کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1028403 942295 2010 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The impact of marketing capability, operations capability and diversification strategy on performance: A resource-based view
ترجمه فارسی عنوان
اثر قابلیتهای بازاریابی، قابلیتهای عملیاتی و استراتژی های تنوع بر عملکرد: یک دیدگاه مبتنی بر منابع
کلمات کلیدی
قابلیت بازاریابی - قابلیت عملیات - تنوع - عملکرد - بازده - دیدگاه مبتنی بر منابع
فهرست مطالب مقاله
چکیده
کلمات کلیدی 
1.مقدمه
2. چارچوب مفهومی
2.1. خلاصه دیدگاه مبتنی بر منابع (RBV) 
شکل 1: چارچوب برای اندازه گیری منابع - قابلیتها - عملکرد – تحولات اجرایی
2.2 منابع، قابلیت، تنوع و عملکرد
2.2.1 قابلیت بازاریابی 
2.2.2 اثربخشی مديريت موثر فرايندها بر قابليت بازاريابی - پيوند عملکرد کسب و کار
2.2.3 قابلیت عملکرد
2.2.4 تاثير مديريت اثربخشي فرايندها بر قابليت عملکرد - پيوند عملکرد کسب و کار 
2.2.5 استراتژی و عملکردهای گوناگونی
2.2.6. تاثير محدود (مناسب) اثربخشي فني بر روی پیوند تنوع - عملکرد کسب و کار
3. مواد و روش ها
3.1 شرح مجموعه داده
3.2 چارچوب برای اندازه گیری تأثیر فاکتور
شکل 2: تصویر حد فاصل کارآمدی DEA.
3.2.1 تجزیه و تحلیل پوشش داده (DEA) - یک مرور کلی
3.2.2. ورودی ها و خروجی ها برای اندازه گیری اثربخشی
شکل 3. چارچوب برای اندازه گیری اثربخشی منابع.
3.3 اندازه گیری قابلیت بازاریابی
3.4 اندازه گیری قابلیت عملیات
شکل 4. چارچوب برای اندازه گیری توانایی بازاریابی
3.5 اندازه گیری کارایی
شکل 5. چارچوب برای اندازه گیری قابلیت های عملیاتی.
جدول 1 متغیرها و اندازه گیری آنها.
3.6.  اندازه گیری استراتژی های انحراف سنجی 
3.7 فرضیه های آزمایشی
4. نتایج
جدول 2 چکیده توصیفی از اندازه گیری ها
4.1. طبقه بندی شرکتهای لجستیک بر اساس کارآیی کسب و کارشان
4.2. فرضیه های آزمایشی
4.2.1 برای تمام صنایع (n=102)
جدول 3 .نتایج رگرسیون عملکرد کسب و کار به عنوان معیار متغیر.
4.2.2 تست تعدیل - برای کارخانه های کارآمد (n=30) 
4.2.3 تست تعدیل - برای شرکتهای ناکارآمد (n=72) 
5. بحث، مفاهیم و نتیجه گیری
5.1 قابلیت های عملکردی و عملیات
5.2 استراتژی های گوناگون و عملکرد
5.3. نتیجه گیری
ضمیمه. بازدهی ثابت به مدل مقیاس  DEA
ترجمه چکیده
دیدگاه مبتنی بر منابع (RBV) در یک شرکت به عنوان یک فضای نظری استفاده میشود؛ ما هدف از تأثیر نسبی قابلیت های عملکرد فیزیکی (یعنی بازاریابی و عملیات) و استراتژی های گوناگون (محصول / خدمات و تنوع بین المللی) را بر عملکرد مالی درک میکنیم. ما فرض می کنیم که این ارتباط بستگی به توانمندی نسبی فیمابین برای ادغام سه گانه منابع – قابلیتها- عملیات دارد. با استفاده از داده های بایگانی شده از 102 شرکت لجستیک در بریتانیا، ما دریافتیم که توانایی بازاریابی یک عامل تعیین کننده کلیدی برای عملکرد مالی بهتر است. این مطالعه نشان می دهد که یک شرکت بازار محور ، احتمالا عملکرد کسب و کار بهتری را نسبت به یک شرکت با تمرکز صرف بر قابلیت های عملیاتی دارد. همچنین، شرکتها هنگامی که بر روی مجموعه ای محدود از محصولات یا خدمات برای مشتریان و بر بازار جغرافیایی متنوع متمرکز میشوند، بهتر هستند. یافته های ما چشم انداز جدیدی را برای مدل سازی قابلیت های عملکرد فیزیکی و استراتژی تنوع بر عملکرد مالی آن ارائه می دهد و یک ابزار سنجش برای بهبود تصمیمات مربوط به تخصیص منابع ارائه می دهد
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Using resource-based view (RBV) of the firm as a theoretical backdrop; we aim to find out the relative impact of a firm's functional capabilities (namely, marketing and operations) and diversification strategies (product/service and international diversification) on financial performance. We hypothesize that this linkage depends on the firm's relative efficiency to integrate its resource–capabilities–performance triad. Using archival data of 102 UK based logistics companies, we find marketing capability is the key determinant for superior financial performance. This study highlights that a market-driven firm is likely to have better business performance than a firm focusing solely on operational capabilities. Also, firms are better off when they focus on a narrow portfolio of products/services for the clients and concentrate on a diverse geographical market. Our findings provide a new perspective to model a firm's functional capabilities and diversification strategy on its financial performance and offer a benchmarking tool to improve resource allocation decisions.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Industrial Marketing Management - Volume 39, Issue 2, February 2010, Pages 317–329
نویسندگان
, , ,