کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5033688 1471424 2016 26 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The path to purchase and attribution modeling: Introduction to special section
ترجمه فارسی عنوان
مسیر خرید و مدل سازی مربوطه: مقدمه ای بر بخش ویژه
کلمات کلیدی
مسیر خرید مدلسازی وابسته، بازاریابی چند کانالی، مخلوط رسانه نامگذاری صلیب دستگاه، تجزیه و تحلیل داده های بزرگ،
ترجمه چکیده
شرکت ها سرمایه گذاری های بازاریابی قابل توجهی را در رسانه ها و کانال های آنلاین، تلفن همراه و آفلاین مانند موتورهای جستجو، رسانه های اجتماعی، ایمیل، تبلیغات صفحه نمایش، چاپ، تلویزیون، و غیره، به منظور جذب مشتریان به وب سایت ها، برنامه های تلفن همراه و فروشگاه ها تبدیلات اثر و فروش فروش. به عنوان مشتریان از طریق یک سری از نقاط لمسی در سراسر رسانه ها، کانال ها و دستگاه های در مسیر خود را برای خرید، اختصاص اعتبار مناسب برای هر نقطه لمسی به عنوان یک مشکل مهم تبدیل شده است. با تمرکز بر برآورد ارزش افزوده یک نقطه لمسی و اثرات ناگهانی در کانالها، مدلهای توزیع میتوانند بینش برای اختصاص سرمایهگذاری بازاریابی در کانالها و هدف قرار دادن مشتریان در کانالها و دستگاهها را ارائه دهند. در این مقاله، ما یک نظرسنجی از وضعیت پیشرفته در مدل سازی و تجزیه و تحلیل ارجاع ارائه می دهیم. به عنوان بخشی از این نظرسنجی، ما همچنین مقالات را در این بخش ویژه معرفی می کنیم و آنها را در چارچوب طبقه بندی ما قرار می دهیم. سرانجام، ما یک برنامه تحقیقاتی برای هدایت کارهای آینده در منطقه پیشنهاد می کنیم.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
مسیر خرید و مدل سازی مربوطه: مقدمه ای بر بخش ویژه
چکیده انگلیسی
Firms make significant marketing investments in online, mobile and offline media and channels such as search engines, social media, e-mail, display advertising, print, TV, etc., to draw in customers to their websites, mobile apps, and stores to effect conversions and spur sales. As customers go through a series of touch points across media, channels and devices on their paths to purchase, attributing the appropriate credit for each touch point has emerged as an important problem. By focusing on estimating the incremental value of a touch point and spillover effects across channels, attribution models can provide insights for allocating marketing investments across channels and targeting customers across channels and devices. In this paper, we provide a survey of the state-of-the-art in attribution modeling and analytics. As part of the survey, we also introduce the articles in this special section and position them in our classification framework. Finally, we propose a research agenda to guide future work in the area.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 33, Issue 3, September 2016, Pages 449-456
نویسندگان
, , ,