کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5034958 1471768 2017 21 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Popular Research Topics in Marketing Journals, 1995-2014
ترجمه فارسی عنوان
موضوعات پژوهشی محبوب در نشریات بازاریابی، 1995-2014
کلمات کلیدی
مدل موضوع، استخراج متن، تجسم داده ها، پژوهش مجدد و همکاری
ترجمه چکیده
در طی دو دهه گذشته، تمرکز بازاریابی از تاکتیک های متقاعد شدن به استراتژی های ارزش گذاری خلاقیت خلاص شده است. پس از گذراندن دانش شناختی و استراتژی های شرکت در اوایل دهه 2000، تحقیقات بازاری به حوزه های سنتی روان شناسی مصرف کننده و مدیریت مشتری بازگشت. در حالیکه مصرف کنندگان وظیفه دار به تدریج خود را از تسلیم خودخواهانه متزلزل می کنند، بازاریابان به یک مجموعه جدید از ارزش هایی که شامل رفاه ذهنی، تجربی و اجتماعی هستند متمرکز شده اند. در این راستا، با استفاده از مدل سازی موضوع با تجزیه و تحلیل شبکه های اجتماعی، یک رویکرد بی سابقه ای را اتخاذ می کنیم. نتایج نشان می دهد که از لحاظ ناهمگن بودن موضوع، مجلات تاثیر گذار بیشترین گوناگونی دارند، در حالیکه هر یک از آنها دارای تمرکز منحصر به فرد هستند. در میان مجلات، ما دو جوامع بزرگ همکاری را تشخیص می دهیم و در میان موضوعات، ما سه شناسایی می کنیم. علاوه بر این، متوجه می شویم که جوامع بیشترین مدارک ذکر شده از خوشه های ناهمگن موضوع های مشابه تشکیل شده است. محورهای درون و پلهای بین این جوامع نیز گزارش شده است. در روح پژوهش مشترک، مدل موضوع ما و تجزیه و تحلیل شبکه از طریق همکاری های آنلاین و سیستم های تجسم به اشتراک گذاشته می شود که خوانندگان می توانند از طریق مدل های تعاملی خود برای کشف مدل های خود و برای دانلود داده های مجموعه ای برای مطالعات بیشتر استفاده کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
During the past two decades, the focus of marketing has moved from the tactics of persuasion to the strategies of value cocreation. After moving toward cognitive science and corporate strategies in the early 2000s, marketing research returned to its traditional domains of consumer psychologies and customer management. While conscientious consumers are gradually restraining themselves from selfish indulgence, marketers have refocused on a new set of values that encompass mental, experiential, and societal well-being. In this regard, we adopt an unprecedented approach by incorporating topic modeling with social network analysis. The results show that, in terms of topic heterogeneity, the most impactful journals are the most diverse, whereas each runner-up has a unique focus. Among the journals, we detect two major co-authorship communities, and among the topics, we detect three. Further, we find that the communities of the most cited papers are composed of heterogeneous clusters of similar topics. The pivots within, and the bridges between, these communities are also reported. In the spirit of collaborative research, our topic model and network analysis are shared via online collaboration and visualization platforms that readers can use to explore our models interactively and to download the dataset for further studies.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Interactive Marketing - Volume 40, November 2017, Pages 52-72
نویسندگان
, , ,