Popular Research Topics in Marketing Journals, 1995-2014

در طی دو دهه گذشته، تمرکز بازاریابی از تاکتیک های متقاعد شدن به استراتژی های ارزش گذاری خلاقیت خلاص شده است. پس از گذراندن دانش شناختی و استراتژی های شرکت در اوایل دهه 2000، تحقیقات بازاری به حوزه های سنتی روان شناسی مصرف کننده و مدیریت مشتری بازگشت. در حالیکه مصرف کنندگان وظیفه دار به تدریج خود را از تسلیم خودخواهانه متزلزل می کنند، بازاریابان به یک مجموعه جدید از ارزش هایی که شامل رفاه ذهنی، تجربی و اجتماعی هستند متمرکز شده اند. در این راستا، با استفاده از مدل سازی موضوع با تجزیه و تحلیل شبکه های اجتماعی، یک رویکرد بی سابقه ای را اتخاذ می کنیم. نتایج نشان می دهد که از لحاظ ناهمگن بودن موضوع، مجلات تاثیر گذار بیشترین گوناگونی دارند، در حالیکه هر یک از آنها دارای تمرکز منحصر به فرد هستند. در میان مجلات، ما دو جوامع بزرگ همکاری را تشخیص می دهیم و در میان موضوعات، ما سه شناسایی می کنیم. علاوه بر این، متوجه می شویم که جوامع بیشترین مدارک ذکر شده از خوشه های ناهمگن موضوع های مشابه تشکیل شده است. محورهای درون و پلهای بین این جوامع نیز گزارش شده است. در روح پژوهش مشترک، مدل موضوع ما و تجزیه و تحلیل شبکه از طریق همکاری های آنلاین و سیستم های تجسم به اشتراک گذاشته می شود که خوانندگان می توانند از طریق مدل های تعاملی خود برای کشف مدل های خود و برای دانلود داده های مجموعه ای برای مطالعات بیشتر استفاده کنند.