کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5035039 1370110 2017 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Research NoteCalibrating 30 Years of Experimental Research: A Meta-Analysis of the Atmospheric Effects of Music, Scent, and Color
ترجمه فارسی عنوان
تعیین تحقیق تجربی 30 ساله: فرا تحلیل تاثیرات جوی موسیقی، عطر و رنگ
کلمات کلیدی
موسیقی عطر؛ رنگ؛ متاآنالیز؛ جو داخل فروشگاه؛ رفتار مشتری خرده فروشی
فهرست مطالب مقاله
چکیده

کلمات کلیدی

پس زمینه نظری

نتایج خرید

محرک های جوی

موسیقی

عطر

شکل 1. چارچوب فرا تحلیل.

رنگ

تعدیل کننده ها

تاثیرات مهم

تاثیرات روش تحقیق

روش

توسعه پایگاه داده

اندازه تاثیر

محاسبه

تلفیق

محاسبه آمار مربوطه

کد گذاری

نتایج

تاثیرات جوی

جدول 1. نتایج فرا تحلیل برای تاثیر محرک های جوی بر نتایج خرید.

تاثیرات تعدیل کننده

بحث و بررسی کلی

جدول 2. نتایج تعدیل کننده فرا تحلیلی برای تاثیر تعدیل کننده ها بر اندازه های تاثیر بین محرک های جوی و نتایج خرید.

جدول 3. نتایج تعدیل کننده فرا تحلیلی برای تاثیر تعدیل گرها بر اندازه های تاثیر بین محرک های جوی و نتایج خرید.

 جمع بندی اجرایی

پیوست. ویژگی های کد گذاری شده نمونه های موجود
ترجمه چکیده
محرک های جوی در فروشگاه موضوع بررسی تجربی قابل توجه به مدت بیش از 30 سال می باشند. این تحقیق به ارائه فرا تحلیل 66 مطالعه و 135 تاثیر تعیین تاثیرات جوی موسیقی، عطر و رنگ بر نتایج خرید می پردازد. در سطح انبوه، نتایج نشان می دهند که محیط هایی که موسیقی یا عطر ارائه می شوند خوشنودی، رضایت و رده بندی هدف رفتاری بالاتر موجود می باشد. رنگ های گرم دارای سطوح بالاتر تحریک نسبت به رنگ های سرد می باشند، در حالی که رنگ های سرد دارای سطوح بالاتر رضایت نسبت به رنگ های گرم هستند. قدرت متوسط برآورد شده این روابط برگرفته از کوچک تا متوسط است. اندازه های تاثیر نشانگر معنی داری واریانس بین مطالعه هستند، که همین موضوع می تواند تا حدودی توسط تعدیل کننده های بررسی شده شرح داده بشود. به عنوان مثال، اندازه های بزرگ تر تاثیر برای رابطه بین عطر و خوشنودی در این نمونه ها با نسبت بالاتر زنان مشاهده می شوند. داده ها همچنین نشانگر تمایل در جهت تاثیرات قوی تر موسیقی و عطر در مجموعه خدمات می باشند. نتایج این تحلیل، براساس داده های گردآوری شده در سرتاسر جریان تحقیق، جهت ارتقای تجربه خرید مشتریان از طریق استفاده عاقلانه از محرک های جوی فروشگاهی به ارائه راهنما برای خرده فروشان می پردازند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی


- Summary of 30 years of experimental research on atmospheric stimuli.
- Presence (vs. absence) of music and scent enhance shopping outcomes.
- Warm (vs. cool) colors foster arousal yet decrease satisfaction.
- Women derive more pleasure from scent than men.
- Tendency toward stronger music and scent effects in service versus retail settings.

Atmospheric in-store stimuli have been the subject of considerable empirical investigation for over 30 years. This research presents a meta-analysis of 66 studies and 135 effects (N = 15,621) calibrating the atmospheric effects of music, scent, and color on shopping outcomes. At an aggregate level, the results reveal that environments in which music or scent are present yield higher pleasure, satisfaction, and behavioral intention ratings when compared with environments in which such conditions are absent. Warm colors produce higher levels of arousal than cool colors, while cool colors produce higher levels of satisfaction than warm colors. The estimated average strength of these relationships ranged from small to medium. Effect sizes exhibited significant between-study variance, which can be partly explained by the moderators investigated. For instance, larger effect sizes were observed for the relationship between scent and pleasure in those samples with a higher (vs. lower) proportion of females. Data also indicated a tendency toward stronger music and scent effects in service settings as compared to retail settings. The results of this analysis, based on data aggregated across the research stream, offer retailers a guide to enhance customers' shopping experience through judicious use of in-store atmospheric stimuli.

290

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing - Volume 93, Issue 2, June 2017, Pages 228-240
نویسندگان
, , ,