کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5109507 1482847 2017 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Destination Neurogenetics: Creation of destination meme maps of tourists
ترجمه فارسی عنوان
نوروژنتیک مقصدی: ایجاد نقشه های هنجار اجتماعی مقصد گردشگران
فهرست مطالب مقاله
چکیدهکلمات کلیدی1.مقدمه2. بررسی مفهومی3. شیوه هاشکل 1. چارچوب مفهومی.4. نتایججدول 1. مدل رگرسیون برای احتمال برگشت.جدول 2. میانگین روابط و نفوذپذیری. 5. بحث و نتیجه شکل 2. نقشه عمومی هنجار اجتماعی آنتالیا توسط مسافران روسی در مقابل مسافران آلمانی.جدول 3. ظرفیت و منشا روابط.شکل 4. نقشه منحصر هنجار اجتماعی آنتالیا توسط مسافران روسی در مقابل مسافران آلمانی.
ترجمه چکیده
مطالعات اصلی بازاریابی نشان می دهد که مفاهیم تصویر مقصد و نقشه های هنجار اجتماعی تاحدی زیادی بهم مرتبط هستند. با استفاده از تئوری گسترش فعالسازی، این مطالعه شامل ایجاد، ارزیابی و مقایسه ساختار هنجارهای اجتماعی مقصد گردشگران از یک مقصد گردشگری بالغ در ترکیه می باشد. این مطالعه نتایج دو مطالعه جداگانه ازجمله مسفران روسی و آلمانی به آنتالیا را گزارش می دهد. نتایج نشان داده که هنجارهای اجتماعی دریا، آفتاب و ساحل از سه هنجار اجتماعی مشترک بوده که در برند آنتالیا فعال می باشند؛ با اینحال، دو نقشه هنجار اجتماعی (مسافران روسی و آلمانی) دو بخش بازار متفاوت هستند. درحالیکه نظریه های بازاریابی سنتی بر نظریه انتخاب منطقی متکی بوده که نقش انتخاب آگاهانه مصرف کننده را برجسته می کند، این مطالعه شامل نوروژنتیک مقصد (DNgen) است که از سرایت نظریه ذهن حمایت می کند. یافته ها مطرح کرده که وابسته های بزرگ هنجار اجتماعی به برندهای قوی و باکیفیت اشاره می کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
Seminal marketing studies suggest that the concepts of destination image and meme maps are highly related. Using the Theory of Spreading Activation, this study involves creation, assessment, and comparison of the structure of tourists' destination memes of a mature tourism destination in Turkey. The study reports the findings of two separate studies involving Russian and German travelers to Antalya. Results show sea, sun, and beach memes are the three most common general memes activating the Antalya brand; however, the two market segments' (Russian and German travelers) meme maps differ. While traditional marketing theories rely on the Rational Choice Theory that accentuates the role of the conscious choice of a consumer, this study involving Destination Neurogenetics (DNgen) supports the Infection of the Mind Theory. Findings suggest that greater meme-associations represent high-equity and strong brands.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Business Research - Volume 74, May 2017, Pages 154-161
نویسندگان
, , , ,