Factors affecting sportswear buying behavior: A comparative analysis of luxury sportswear

هدف از این مطالعه، بررسی عوامل پیشین خرید و خرید مصرف کنندگان و تمایل به پرداخت مارک های ورزشی است. همچنین، مطالعه نقش مدرن نه تنها در مورد وضعیت لوکس مارک های ورزشی (یعنی لوکس و مارک های معمولی) بلکه در نوع خاص مارک های لوکس به طور خاص (به عنوان مثال گسترش نام تجاری در مقایسه با نام تجاری مشترک) را بررسی می کند. یافته ها نشان می دهد که تاثیرات نمادین در قصد خرید و تمایل به پرداخت مارک های لوکس بیش از علامت های تجاری معمول است. الگوی مخالف برای مزایای هدیونی و سودآورانه مشاهده شد. با توجه به مقایسه در مارک های ورزشی ورزشی لوکس، اثرات مزایای نمادین بر دو متغیر وابسته برای لباس ورزشی لوکس بر اساس گسترش نام تجاری، نسبت به لوگوی لوکس بر اساس نام تجاری مشترک، بیشتر بود؛ الگوی روابط متفاوتی برای مزایای هدیونیک و سودآور بود. مفاهیم نظری و عملی همراه با مسیرهای تحقیقاتی آینده مورد بحث قرار می گیرد.