How Brand Disclosure Timing and Brand Prominence Influence Consumer's Intention to Share Branded Entertainment Content

پخش ویدئوی سرگرمی مارک آنلاین به تصمیم ارجاع مصرف کننده، تصمیم اولیه برای به اشتراک گذاشتن ویدئو متکی است. این مطالعه به بررسی چگونگی زمانبندی افشای برند و افشای نام تجاری در یک ویدیو سرگرمی برند در ارتباط با یکدیگر می پردازد و بر دانش آگاهانه، قصد اشتراک گذاری و توجه بصری تأثیر می گذارد. مطالعه نشان می دهد که زمانی که ماهیت مارک ویدئویی قبل از مشاهده محتوای ویدئویی افشا شد، قرار دادن برجسته، دانش بیشتر در مورد مفهوم / نگرشی نسبت به قرار دادن ظریف ایجاد کرد. بدین ترتیب، دانش محرمانه بیشتر باعث نگرانی مشترک و اجتناب فعال در توجه بصری به نام تجاری در محتوای ویدئویی شد. از سوی دیگر، هنگامی که برند پس از محتوای ویدئویی افشا شد، تاثیر برجسته بر نام تجاری بر دانش شناختی مفهومی یا نگرشی و یا در مورد به اشتراک گذاری قصد وجود نداشت. علاوه بر این، این مطالعه بر روی مکانیسم اثر متقابل زمینه را با نشان دادن نقش میانجی گری دانش و لذت بردن از نگرش، نشان می دهد. مفاهیم عملی و نظری مورد بحث قرار گرفته است.