Do Colors Change Realities in Online Shopping?

این تحقیق ارتباط بین رنگ، قیمت، و قصد حمایت در اینترنت را بررسی می کند. با توجه به اثرات رنگ پسزمینه وب سایت وب سایت و قیمت محصولات، تعامل رنگ های پس زمینه و قیمت ها ممکن است از طریق تصورات کیفیت، فداکاری و ارزش بر روی هدف حمایت از آنلاین تاثیر گذار باشد. نتایج نشان می دهد که واکنش مصرف کنندگان آنلاین به قیمت های محصول آنلاین بر اساس رنگ پس زمینه وب سایت متفاوت است. شرکت کنندگان که زمینه های آبی یا کم نور را مشاهده می کنند، اهداف حمایتی خود را بدون توجه به اینکه آیا قیمت ها بالا یا پایین هستند یا خیر. شرکت کنندگان که پیش زمینه های قرمز یا روشنایی را حس می کنند، به قیمت های کالا حساس هستند و واکنش نشان می دهند به شدت منفی به قیمت های بالا. تجزیه و تحلیل های میانجیگری بیشتر نشان می دهد که رنگ های پس زمینه وب سایت می توانند بر میزان مصرف مصرف کنندگان در تفسیر قیمت ها تأثیر بگذارند. پیشینه آبی مصرف کنندگان از قیمت بالا به عنوان نشانه ای از کیفیت بالا به جای قربانی کردن پول استفاده می کنند، اما زمینه های قرمز یا روشنایی مصرف کنندگان از قیمت بالا به عنوان نشانه ای از مصرف به جای کیفیت محصول، قربانی بالا پولی.