Art infusion in retailing: The effect of art genres

هنر نقاشی بخشی جدایی ناپذیر از زندگی ما است و به شیوه های بیشتری از ما تاثیر می گذارد. با این حال، توجه پژوهشگران به این موضوع پراکنده است و توجه اصلی به محصولات لوکس و تنظیمات خرده فروشی است. این مطالعه این شکاف را مورد بررسی قرار می دهد و اگر سبک متفاوت هنری (واقع گرایانه، انتزاعی یا غیر هنری) بر روی ارتباط بین قصد خرید و پیشینه های آن (خریدار، فروشگاه و ویژگی های محصول) تاثیر بگذارد، بررسی می شود. نتایج حاصل از یک فروشگاه خرده فروشی لوکس غیر لوکس نشان می دهد که در حضور هنری انتزاعی، انگیزه های هودنیک و سودمندانه، باز بودن به هنر، این واقعیت که مصرف کنندگان انتخاب و زیبایی شناسی محصول را با قصد خرید همراهی می کنند. در حالی که در حضور هنر واقع گرایانه تنها زیبایی شناسی و نمادین محصول با قصد خرید همراه بود. در نهایت وقتی که هیچ هنری وجود نداشت، قصد خرید به طور مثبت با انگیزه هودینی، فضای ذخیره سازی و محیط اجتماعی و زیبایی شناسی محصول مرتبط بود، اما با انگیزه سودآورانه منفی بود. این یافته ها و پیامدهای آنها در این مقاله بررسی شده است.