کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1014127 939353 2012 11 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Marketing meets Web 2.0, social media, and creative consumers: Implications for international marketing strategy
ترجمه فارسی عنوان
بازاریابی در مواجهه با وب 2. 0، رسانه های اجتماعی و مصرف کنندگان خلاق : مفاهیمی برای استراتژی بازاریابی بین المللی
کلمات کلیدی
2 - 0استراتژی بازاریابی بین المللی - رسانه های اجتماعی - وب 2 - 0 - مصرف کنندگان خلاق - فن آوری - مدیریت و بازاریابی - حسابداری - توریسم و گردشگری
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه    
جهان دائما متغیر ما
مصرف کنندگان خلاق
رسانه های اجتماعی
قدرت و ارزش در وضعیت جدید
قدرت و ارزش در وضعیت جدید
فناوری، خلاقیت و قدرت
 
ترجمه چکیده
رن 21 هم فرصت ها و هم چالش هایی برای جهان ما، جهانی بدون مرز، به ارمغان آورده است. نکته مهم این که مدیران با یک محیط بین المللی پویا و بهم پیوسته مواجه شدند. به این ترتیب، مدیران قرن 21 بایستی فرصت ها و تهدیدهای بی شماری را که وب 0. 2، رسانه های اجتماعی و مصرف کنندگان خلاق به وجود آوردند و نتایج تغییرات حاصله در جایگاه فعالیت، قدرت و ارزش را در نظر بگیرند. به منظور کمک به مدیران در فهم این وضعیت جدید، ما پنج اصل موضوعی را مطرح می کنیم: 1- رسانه های اجتماعی همیشه تابعی از فناوری، فرهنگ و دولت کشور یا زمینه ای خاص هستند. 2- رویدادهای محلی به ندرت در سطح محلی باقی می مانند، 3- رویدادهای جهانی احتمالاً (دوباره) در محل تفسیر می شوند
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
The 21st century has brought both opportunities and challenges in our global, boundaryless world. Importantly, managers face a dynamic and interconnected international environment. As such, 21st century managers need to consider the many opportunities and threats that Web 2.0, social media, and creative consumers present and the resulting respective shifts in loci of activity, power, and value. To help managers understand this new dispensation, we propose five axioms: (1) social media are always a function of the technology, culture, and government of a particular country or context; (2) local events rarely remain local; (3) global events are likely to be (re)interpreted locally; (4) creative consumers’ actions and creations are also dependent on technology, culture, and government; and (5) technology is historically dependent. At the heart of these axioms is the managerial recommendation to continually stay up to date on technology, customers, and social media. To implement this managerial recommendation, marketers must truly engage customers, embrace technology, limit the power of bureaucracy, train and invest in their employees, and inform senior management about the opportunities of social media.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Horizons - Volume 55, Issue 3, May–June 2012, Pages 261–271
نویسندگان
, , , ,