کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1014162 939355 2012 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Targeting college students on Facebook? How to stop wasting your money
ترجمه فارسی عنوان
هدف قرار دادن دانشجویان در فیس بوک (برای تبلیغات)؛ چگونه پول خود را هدر ندهید
کلمات کلیدی
- فیس بوک - تبلیغات - رسانه اجتماعی - بازار کالج - علامت گذاری - تولید محتوا - تبلیغات در شبکه های اجتماعی - تبلیغات در فیس بوک - استفاده تجاری از فیس بوک
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
فیس بوک: مشهور است، اما آیا برای تبلیغ کنندگان نیز مفید است؟
استنباط های ما درباره استفاده از فیس بوک چگونه به دست آمده؟
چرا 18 تا 25 ساله ها از فیس بوک استفاده می کنند؟
فیس بوک به عنوان یک برنامه کم خطر و با کنترل بالا
فیس بوک برای فضولی
فیس بوک برای برندسازی شخصی
فیس بوک به عنوان تلویزیون من
چرا بیشتر بازاریابان پول خود را برای تبلیغات فیس بوک هدر می دهند
یاد بگیریم قدرت فیس بوک را مهار کنیم
نتیجه گیری ها
ترجمه چکیده
در حالی که کاربرد فیس بوک رشد فزاینده ای داشته است، تحقیق اندکی در رابطه با بازاریاب هایی که بر بازدهی های دلارهای تبلیغاتی سرمایه گذاری کردند، در این رسانه ی در حال ظهور انجام شده است. تحقیق دو مرحله ای ما از دانشجویان 18 و 25 ساله نشان می دهد که بیشتر دلارهای تبلیغاتی مصرف کننده کالاهای شرکت هزینه شده در فیس بوک احتمالاً هدر رفته است. این تحقیق خاطر نشان می کند که غیر از در تماس بودن با دوستان و اقوام، کاربران فیس بوک در درجه اول توسطه سه تمایل برانگیخته می شوند: (1) در زندگی دیگران فضولی کنند، (2) یک هویت متمایز برای خود ایجاد کنند و (3) طبق تمایلات خودشیفتگی درونی خود عمل کنند. این انگیزه ها باعث می شوند انتظارات کمی از تبلیغ کنندگان داشته باشند، زیرا به نظر می رسد که کاربران از تبلیغات فیس بوک خوششان نمی آید و از تلاش های بازاریابان برای برندسازی سر باز می زنند. در اینجا، ما درباره چالش های بازاریابان و فرصت های برند سازی و فروش های وادارنده از طریق فیس بوک صحبت می کنیم.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
While Facebook usage has seen explosive growth, scant research has explored returns on advertising dollars marketers invest in this emerging medium. Our two-stage study of 18- to 25-year-old college students suggests that many of the advertising dollars consumer goods firms spend on Facebook are likely wasted. This study highlights that, in addition to staying in touch with friends and relatives, Facebook users are primarily motivated by three desires: (1) to voyeuristically peer into others’ lives, (2) to create a distinctive identity for themselves, and (3) to act on their inner narcissistic tendencies. These motivations also make them poor prospects for advertisers, as users seem disinterested in Facebook ads and disengaged from marketers’ attempts to build brands. Herein, we discuss challenges for marketers, as well as opportunities for building brands and driving sales via Facebook.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Horizons - Volume 55, Issue 5, September–October 2012, Pages 495–507
نویسندگان
, , ,