کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1027088 942189 2012 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Brand personality factor based models: A critical review
ترجمه فارسی عنوان
مدل های مبتنی بر عامل شخصیت نام تجاری : بررسی انتقادی
کلمات کلیدی
شخصیت نام تجاری - روش تحقیق عامل - ارزیابی انتقادی - مدیریت و بازاریابی
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
 مدل پنج عاملی  شخصیت انسان(FFM)
مدل پنج عاملی شخصیتی نام تجاری (BPFFM)
مدل های عامل دیگر شخصیت نام تجاری
مشکل سردرگمی دسته بندی ها
مشکل تنظیم دامنه
مشکل انتخاب توصیفگر
گفتگو
نتیجه گیری
ترجمه چکیده
شخصیت نام تجاری به طور فزاینده ای به یک مفهوم مهم با تئوری نام تجاری تبدیل شده و پژوهش های مبتنی بر عامل ، روشی است که به طور گسترده در مطالعه شخصیت نام تجاری مورد استفاده قرار میگیرد . برخی از جنبه های مدل عامل اولیه مورد انتقاد قرار گرفته که، منجر به تحول و توسعه ای در روش های بکاربرده شده در گسترش مدل عامل شده است . با این حال، مشکلات متعددی باقی مانده که هنوز به آنها رسیدگی نشده ، و سوالاتی را در مورد اینکه این مدلها دقیقا چه چیزی را اندازه گیری میکنند ایجاد کرده است .این مقاله به معرفی و بیان مشکلات سردرگمی های دسته ای ، دامنه تغییرات با معنی و مشکل انتخاب توصیفگر میپردازد . در انجام این کار، این مقاله به گسترش انتقاد های موجود در مورد روش های پژوهش عامل شخصیت تجاری پرداخته ، و پرسشهایی را در مورد اعتبار مدلهایی مبتنی بر عامل برمی انگیزد . این مقاله با توصیه ای نتیجه گیری میکند که محققان شخصیت نام تجاری ارزیابی مجددی رابر مدل های خود و مفهوم شخصیت نام تجاری انجام داده و شخصیت نام تجاری به ریشه های خود در روش های کیفی تصویری باز می گردد
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
Brand personality has become an increasingly important concept within brand theory and factor based research is the method most widely used in the study of brand personality. There have been critiques of some aspects of early factor models, leading to an evolution and improvement in the methods used in factor model development. However, several problems remain which have yet to be addressed, and these raise questions about what exactly the factor models are measuring. This paper introduces and explains the problems of category confusions, domain meaning shifts, and the descriptor selection problem. In doing so, the paper extends existing critiques of the methods in brand personality factor research, and raises questions about the validity of current factor based models. The paper concludes with a recommendation that brand personality researchers re-evaluate their models and the brand personality concept, and that brand personality returns to its roots in qualitative projective methods.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Australasian Marketing Journal (AMJ) - Volume 20, Issue 1, February 2012, Pages 89–96
نویسندگان
,