کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1027132 | 942193 | 2010 | 7 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Marketing accountability and marketing’s stature: An examination of senior executive perspectives
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش صفحه اول مقاله
چکیده انگلیسی
The recovery of marketing’s “seat at the boardroom table” is determined in part by the satisfaction of senior executives with marketing’s contribution to firm performance. This study of senior executives in high-technology firms examines the relationship between top management perceptions of marketing performance measurement ability and marketing’s stature within the firm. Confirming and extending earlier studies, results indicate that marketing enjoys a higher status among top management when it is perceived to be accountable. Findings underpin the importance of current research attention on marketing accountability and metrics.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Australasian Marketing Journal (AMJ) - Volume 18, Issue 3, August 2010, Pages 113–119
Journal: Australasian Marketing Journal (AMJ) - Volume 18, Issue 3, August 2010, Pages 113–119
نویسندگان
Don O’Sullivan, Patrick Butler,