کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1029208 942610 2012 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Let the music play or not: The influence of background music on consumer behavior
ترجمه فارسی عنوان
اجازه بدهیم موسیقی اجرا شود یا خیر؟ تأثیر موسیقی زمینه (موسیقی متن) بر رفتار مصرف کننده ها
کلمات کلیدی
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
پیشینه تحقیق و تدوین فرضیه ها
توسعه فرضیات
روش
جامعه آماری
سنجش
موسیقی رضایتمندی و برانگیختگی را تحت تاثیر قرار میدهد
نتایج
موسیقی زمان گذرانده شده در فروشگاه و خرید واقعی را تحت تاثیر قرار میدهد.
موسیقی انجام یا عدم انجام رفتار را تحت تاثیر قرار میدهد.
بحث و گفتگو
ترجمه چکیده
این مطالعه در مورد بررسی تاثیر موسیقی بر رفتار مصرف کننده در دو زمینه مختلف خرده فروشی در طول ساعات کار معمول آن ها می باشد. دو مطالعه در حوزه ای با تعداد N=550 مشتری انجام شد. اقدامات رفتاری، نگرش ها، و خلق و خوی مصرف کنندگان در روزهایی که موسیقی زمینه اجرا می شد از طریق پرسشنامه مورد ارزیابی قرار گرفت. نتیجه حاصل از دو مطالعه نشان می دهد که موسیقی، رفتار مصرف کننده را تحت تاثیر قرار می دهد، و همچنین نوع فروشگاه خرده فروش و جنسیت، بر شدت و جهت رفتار مصرف کننده تاثیر می گذارد.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
This study concerns the effect that music has on consumer behavior in two different retail contexts during regular opening hours. Two studies were conducted in a field setting with consumers (N=550). Consumers were recruited to answer questions regarding behavioral measures, attitudes, and mood during days when background music was played. The conclusions from the two studies are that music affects consumer behavior, but also that the type of retail store and gender influences both the strength and direction of the effect.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Retailing and Consumer Services - Volume 19, Issue 6, November 2012, Pages 553–560
نویسندگان
, , , ,