کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10312567 618431 2015 13 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
How do motives affect attitudes and behaviors toward internet advertising and Facebook advertising?
ترجمه فارسی عنوان
چگونه انگیزه ها نگرش ها و رفتارهای مربوط به تبلیغات اینترنتی و تبلیغات فیس بوک را تحت تاثیر قرار می دهد؟
کلمات کلیدی
تبلیغات اینترنتی، تبلیغات فیس بوک، انگیزه ها، نگرش های، رفتار،
ترجمه چکیده
تحقیقات انجام شده برای یادگیری انگیزه های افراد جوان به سوی اینترنت، فیس بوک و نگرش و رفتار آنها به سوی تبلیغات اینترنتی (مطالعه 1) و تبلیغات فیس بوک علاوه بر استفاده از ویژگی های فیس بوک (مطالعه 2). ابزار بین فردی مهمترین انگیزه بود که بر روند نگرش و رفتاری شرکت کنندگان در مطالعه 1 تأثیر گذاشت. بنابراین، شرکت در بحث ها، متعلق به یک گروه، ملاقات با افراد جدید، به عبارت دیگر فعالیت های مرتبط با استفاده از رسانه های اجتماعی تحت تاثیر نگرش ها و رفتارهای مصرف کننده قرار گرفت به سمت تبلیغات اینترنتی مناسب است. در مطالعه 2، شرکت کنندگان که دیدگاه ها و نگرش ها نسبت به استفاده از فیس بوک مثبت بودند، تمایل داشتند از تمام ویژگی های فیس بوک استفاده کنند. نتایج نشان می دهد که کیفیت زندگی، نفوذ همسالان و زمان ساختار به طور قابل توجهی از ویژگی های هر یک از ویژگی های ارتباطی (مانند به روز رسانی وضعیت و گروه ها) و ویژگی های ارتباطی یک به یک (مانند پیام خصوصی و چت) پیش بینی می کند. گروه های فیس بوک بیشتر توسط کسانی که توسط کیفیت زندگی، نفوذ همسالان، و زمان ساخت و ساز انگیزه می شوند، بیشتر استفاده می شود. امنیت در خصوص نگرانی های امنیتی بر نظرات تاثیر گذاشت. به عبارت دیگر، بیشتر کاربران احساس امنیت و نگرانی نسبت به امنیت بیشتر داشتند، بیشتر آنها نظرات خود را در فیس بوک نوشتند.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
چگونه انگیزه ها نگرش ها و رفتارهای مربوط به تبلیغات اینترنتی و تبلیغات فیس بوک را تحت تاثیر قرار می دهد؟
چکیده انگلیسی
Survey research conducted to learn young individuals' motivations toward Internet, Facebook, and their attitudes and behaviors toward Internet advertising (Study 1) and Facebook advertising in addition to Facebook feature use (Study 2). Interpersonal utility was the most prominent motivation that affected participants' all attitudinal and behavioral process in study 1. So, particiapting in discussions, belonging to a group, meeting new people, in other words activities associated with using social media influenced consumers' attitudes and behaviors toward Internet advertising favorably. In study 2, the participants whose opinions and attitudes are positive toward Facebook use tended to use all Facebook features. Results show that quality of life, peer influence, & structure time significantly predicts use of both one-to-many communication features (such as status updates and Groups) and one-to-one communication features (such as private messaging and chat). Facebook Groups are used more by those who are motivated by quality of life, peer influence, & structure time. Security in privacy concern had an effect on comments. In other words, the more users felt secure and less privacy concern, the more they wrote comments on Facebook.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 51, Part A, October 2015, Pages 312-324
نویسندگان
,