کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10491113 939339 2015 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Will social media kill branding?
ترجمه فارسی عنوان
آیا رسانه های اجتماعی برندسازی را نابود خواهند کرد؟
کلمات کلیدی
رسانه های اجتماعی - برند - مدیریت برند - آینده برندها
فهرست مطالب مقاله
چکیده
کلمات کلیدی
1: ارزش برند ها و تغییر چشم انداز رسانه های اجتماعی
جدول 1: بهترین برند های جهانی؛ 20برند ارزشمند جهان در سال 2012 
2: ساختار شکنی برند سازی 
3- ساختار شکنی رسانه های اجتماعی 
شکل 1. مدل های ارتباطی
:4 تاثیر شبکه های اجتماعی در برند ها 
5- مدیریت برند ها در عصر رسانه های اجتماعی
5.1- پذیرفتن الگوی جدید 
5.2- فکر کردن به "دُم بلند" 
5.3- پشتیبانی از دم بلند 
شکل 2. دم طولانی از موفقیت محصول در بازار
5.4- درگیر کردن مشتریان در تمام مراحل 
5.5- تجدید نظر در ارتباطات برند
5.5.1- کار با طرفداران برند 
5.2.2- پی بردن به موضوعات صحبت های مشتریان، ورود به مکالمه ی آنها و ایجاد رابطه با آن ها 
5.5.3- دادن مطالب درگیری به آنها که در باره ی آن صحبت کنند
6. نتیجه گیری
ترجمه چکیده
نمونه های برند سازی سنتی، مستلزم سرمایه گذاری های کلان و مدیریت جدی تصویر به وسیله ی ارتباطات کنترل شده، به امید به وجود آوردن برند های برجسته ای که توانایی ترویج دادن وفاداری و به وجود آوردن سودهای بلند مدت و پی در پی را دارند، هستند. با این حال، رسانه های اجتماعی میتوانند به شدت رفتار و اولویت مصرف کنندگان در انتخاب برند را تغییر دهند. این چشم انداز که به سرعت درحال تحول است، مدیران را در زیان قرار داده است، و این مساله ای که با آن مواجه هستند را میتوان به عنوان شروع یک تغییر و تحول تکتونیکی در مدیریت برند ها به شمار آورد. در این مقاله، ما یک نگاه دقیق به ساخت و ساز برند ها می اندازیم، و همچنین هسته ی رسانه های اجتماعی را بررسی میکنیم. بعد از تجزیه و تحلیل دقیق از این دو، راجع به تاثیر احتمالی رسانه های اجتماعی بر عمل مدیریت برند بحث میکنیم. و نتیجه گیری میکنیم که این موضوع به فراتر از محدوده ی باریک استفاده از رسانه های اجتماعی به عنوان یک پلتفرم پیام رسان گسترش میابد، و به هسته ی چگونگی هدف قرار دادن بازار و تحویل دادن محصولات تبدیل میشود. ما همچنین پیشنهاداتی را با توجه به اینکه شرکت ها چگونه میتوانند جنبه های مختلف برند سازی را در بازار جدید مدیریت کنند، ارائه میدهیم.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
The traditional branding paradigm involved heavy upfront investment and tightly managing the image via controlled communications in hopes of creating dominant brands that could be leveraged to cultivate loyalty and a long-term, steady stream of profits. However, social media can drastically alter consumers’ behavior and their brand preferences. This rapidly evolving landscape has left managers at a loss, and what they are experiencing is likely the beginning of a tectonic shift in the way brands are managed. In this article, we take a close look at the building blocks of branding and also examine the core of social media. After careful analysis of the two, we discuss the likely impact social media will have on the practice of brand management. We conclude that it will extend beyond the narrow confines of the use of social media as a message platform, to the core of how markets are targeted and products are delivered. We make recommendations regarding how companies can manage various facets of branding in this new marketplace.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Horizons - Volume 58, Issue 1, January–February 2015, Pages 35–44
نویسندگان
, , ,