Is less more or a bore? Package design simplicity and brand perception: an application to Champagne

طراحی بسته بندی به عنوان وسیله ای برای برقراری ارتباط با نام تجاری تاثیر زیادی بر تصمیم گیری در مورد خرید است. بنابراین، بازاریابان نیاز به درک دقیق از چگونگی طراحی بسته بندی بر ادراک نام تجاری تاثیر می گذارد. اگر چه بسیاری از مطالعات تاثیر عناصر طراحی مانند رنگ یا حروف را مورد بررسی قرار داده اند، اما تعداد کمی از تاثیر متغیرهای جامع مانند میزان استعداد را بررسی کرده اند. این مطالعه پیشنهاد می کند که این شکاف را با بررسی تاثیر سادگی / پیچیدگی در طراحی بسته بر روی ادراک برند پیشنهاد کند. این موضوع ابتدا توسط رویکرد چند رشته ای بسیج می شود و زمینه های نشانه شناسی، تاریخ هنر و بازاریابی را بررسی می کند. سپس ما یک آزمایش انجام می دهیم که در آن سه بطری از شامپاین عملیاتی کردن سه سطح سادگی / پیچیدگی با نمونه ای از 305 مصرف کننده مورد آزمایش قرار می گیرد. نتایج نشان می دهد که سادگی / پیچیدگی طراحی یک بسته تاثیر قابل توجهی بر ادراک برند دارد و ساده بودن آن با مدرنیته، قابلیت اطمینان، صحت، موفقیت و تردید و پیچیدگی با ارشد، شادی، تخیل، جذابیت، زنانه و پیچیده است.