Image, not environmentalism: A qualitative exploration of factors influencing vehicle purchasing decisions

تحقیقات کمی پیشین نشان داده است افرادی که هنگام انتخاب ماشین ها با توجه به مسائل مربوط به محیط زیست به حساب می آیند، به شدت تحت تأثیر مسائل تصویر قرار نمی گیرند. با این حال، هیچ کدام از این ادعاها به نظر نمی رسد که رفتار خرید خودرو در انگلستان را منعکس کند. فرض ما این است که این ممکن است به علت ماهیت سوالاتی است که معمولا در تحقیقات قبلی مورد استفاده قرار میگیرند، که ممکن است مشارکتکنندگان را به بررسی مسائل زیست محیطی و کاهش نقش تصویر، بیشتر از خود به خود اختصاص دهد. تحقیقات فعلی، تصمیم گیری کیفی را برای خرید، بررسی اجمالی از عوامل مهم برای مردم فراهم می کند. بحث آزاد با خریداران خودروی اخیر، فاکتورهایی را که در طول فرآیند تصمیم گیری شرکت کنندگان مهم بود، نشان می داد، بدون اینکه باعث شود که شرکت کنندگان با ایده هایی که توسط آزمایشگر مطابقت دارند، موافقت کنند. این مسائل در دو مطالعه مورد بررسی قرار گرفت، با استفاده از یک سری از گروه های تمرکز (مطالعه 1) و مصاحبه های یک به یک (مطالعه 2). در هر دو مطالعه، دو عامل اصلی، مسائل عملی و مالی بود، که مطابق با تحقیقات قبلی بود. با این حال، بر خلاف تحقیقات قبلی، هر دو مطالعات نشان داد که تصویر تأثیر قابل توجهی بر تصمیمات خرید داشت. علاوه بر این، نظرسنجی های پیشین صریح نشان داد افرادی که اغلب عوامل محیطی را در انتخاب وسیله نقلیه در نظر گرفته اند، هنوز در مطالعات فعلی به سختی ذکر شده اند. این نشان دهنده اهمیت استفاده از طیف وسیعی از روش های تحقیق در هنگام تصمیم گیری در مورد مسافرت شخصی است. زمینه های کلیدی برای پیگیری تحقیقات و پیامدها برای سیاست گذاران با هدف افزایش فروش فروش خودروهای کم کربن مورد بحث قرار گرفته است.