What consumers see when time is running out: Consumers' browsing behaviors on online shopping websites when under time pressure

ما رفتارهای مرور مصرف کنندگان را در صفحه نمایش صفحه خرید آنلاین در حضور و عدم فشار زمان بررسی کردیم. ما 115 داوطلب برای این آزمایش استخدام کردیم. ما از یک دستگاه ردیابی چشم برای اندازه گیری حرکات چشمگیر شرکت کنندگان استفاده کردیم. نتایج نشان داد که هنگام خرید آنلاین تحت فشار زمان، طول مشاهدات شرکت کنندگان و شمارش برای محصولات مرور با آگاهی از برند بالا به ترتیب طولانی تر و بالاتر از آن برای محصولات مرور با آگاهی از نام تجاری کم است. با این حال، زمانی که آنها آنلاین بدون فشار زمان خرید آنلاین، تفاوت بین محصولات با سطح آگاهی بالا و پایین با نام تجاری مشاهده شد، در نتیجه که تمام فرضیه های ما را پشتیبانی می کند. ما در مورد یافته های ما بحث می کنیم و مفاهیم نظری و تجاری آنها را دربر می گیریم.