کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4937409 1434615 2017 40 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The influence of the propensity to trust on mobile users' attitudes toward in-app advertisements: An extension of the theory of planned behavior
ترجمه فارسی عنوان
تأثیر تمایل به اعتماد به نگرش کاربران تلفن همراه نسبت به تبلیغات برنامه: گسترش نظریه رفتار برنامه ریزی شده
کلمات کلیدی
تبلیغات درون برنامه، تمایل به اعتماد، اعتماد، نظریه رفتار برنامه ریزی شده، پاسخ رفتاری کاربر تلفن همراه، تجارت اجتماعی،
ترجمه چکیده
تبلیغات درون برنامه یکی از سریعترین مناطق رو به رشد در تجارت اجتماعی است. بر اساس مطالعات قبلی تجارت الکترونیک و نظریه های روان شناختی، این مقاله یک مدل نظری را که نظریه رفتار برنامه ریزی شده را شامل می شود، شامل تمایل به اعتماد و اعتماد به عنوان پیش شرط نگرش کاربران به تبلیغات درون برنامه می پردازد. این مدل با 480 کاربر تلفن همراه جوان چینی آزمایش شده است. نتایج مدل سازی معادلات ساختاری نشان داد که تمایل کاربران به اعتماد، اعتماد آنها به تبلیغات درون برنامه را تحت تأثیر قرار داده و این به نوبه خود بر نگرش آنها نسبت به تبلیغات درون برنامه و قصد آنها در تماشای تبلیغات در برنامه تاثیر می گذارد. علاوه بر این، هنجارهای ذهنی و کنترل رفتاری درک شده، مثبت بودن قصد کاربران برای تماشای برنامه های تبلیغاتی را پیش بینی می کنند، که به نوبه خود بر رفتار رفتاری آنها تأثیر می گذارد. مفاهیم عملی برای افزایش اعتماد کاربران و ترویج نگرش مطلوب به تبلیغات درون برنامه ارائه شده است.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر نرم افزارهای علوم کامپیوتر
پیش نمایش مقاله
تأثیر تمایل به اعتماد به نگرش کاربران تلفن همراه نسبت به تبلیغات برنامه: گسترش نظریه رفتار برنامه ریزی شده
چکیده انگلیسی
In-app advertising is one of the fastest growing areas in social commerce. Building on previous studies of e-commerce and psychological theories, this paper examines a theoretical model that extends the theory of planned behavior to include the propensity to trust and trust as antecedents of mobile users' attitudes toward in-app advertisements. The model was tested with 480 young Chinese mobile users. Results of structural equation modeling indicated that users' propensity to trust affected their trust in in-app advertising, and this in turn affected their attitudes toward in-app advertisements and their intention to watch in-app advertisements. In addition, subjective norm and perceived behavioral control were found to positively predict users' intention to watch in-app advertisements, which in turn affected their behavioral response. Practical implications are provided to increase users' trust and promote favorable attitudes toward in-app advertisements.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 76, November 2017, Pages 102-111
نویسندگان
, ,