کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5079674 1477546 2015 5 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
A note on budget allocation for market research and advertising
ترجمه فارسی عنوان
نکاتی برای تخصیص بودجه برای بررسی بازار و بازاریابی
کلمات کلیدی
رابط بازاریابی عملیات - تبلیغات - تحقیقات بازار - مدل روزنامه فروش
فهرست مطالب مقاله
چکیدهکلمات کلیدی1. مقدمه2. مدل ریاضی3. تجزیه و تحلیل4. ثبات نتایجشکل 1. حساسیت سرمایه گذاری با توجه هزینه تولید واحد (c).5. نتیجه گیریضمیمه
ترجمه چکیده
شرکتهایی که محصولات جدید معرفی کرده اغلب بررسی بازار را به منظور کاهش عدم اطمینان تقاضا انجام می دهند. زمانی که بودجه ثابتی برای فعالیت بازاریابی تخصیص یافته، سرمایه گذاری در زمینه بررسی بازار باید برخلاف سایر هزینه های تبلیغاتی متعادل باشد. در اینجا به تصمیمات تولید و بازاریابی بهینه یک شرکت برای یک محصول جدید اشاره می شود. هرچه هزینه تولید شرکت بالا بوده، هزینه مربوط به محصولات فروخته نشده نیز بالاتر است. بررسی بازار باعث افزایش دقت پیش بینی شده و از اینرو خطر متوسط را کاهش می دهد. در نتیجه، ممکن است انتظار رود که سرمایه گذاری شرکت در زمینه بررسی بازار باید بالاتر باشد اگر که با هزینه های بالای تولید مواجه شود. جالب است که افزایش هزینه تولید ممکن است گاهی اوقات منجر به کاهش سرمایه گذاری مطلوب در زمینه بررسی بازار شود، حتی زمانی که بودجه بازاریابی محدود نباشد.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه سایر رشته های مهندسی مهندسی صنعتی و تولید
پیش نمایش مقاله
نکاتی برای تخصیص بودجه برای بررسی بازار و بازاریابی
چکیده انگلیسی
Firms that introduce new products often conduct market research to reduce the substantial uncertainty in demand. When a fixed budget is assigned to marketing-oriented activity, investments in market research must be balanced against other advertising expenses. We characterize a firm׳s optimal marketing and production decisions for a new product. The larger a firm׳s production cost, the higher is the cost associated with unsold products. Market research increases the forecast accuracy and thus reduces the risk of overage. As a consequence, one might expect that a firm׳s investment in market research should be higher if it faces higher production costs. Interestingly we find that an increase in the production cost may sometimes lead to a decrease in the optimal investment in market research, even when the marketing budget is not restrictive.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Production Economics - Volume 166, August 2015, Pages 85–89