کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5081633 1477607 2010 7 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Optimal marketing strategy: A decision-making with ANP and TOPSIS
ترجمه فارسی عنوان
استراتژی بازاریابی بهینه : تصمیم گیری با ANP و TOPSIS
کلمات کلیدی
استراتژی بازاریابی
فهرست مطالب مقاله
چکیده 1- مقدمه 2- چهارچوب تصمیم گیری استراتژی بازاریابی 1.2 تعیین معیارها و روابط بهم بسته شکل 2- ارتباط همبستگی متقابل میان معیارهای ارزیابی. 2.2 ارزیابی اوزان معیارها با استفاده از فرایند شبکه ی تحلیلی 3.2 رده بندی جایگزین های استراتژی بازاریابی با استفاده از TOPSIS 3- مثال تشریحی 4- نتیجه گیری ها
ترجمه چکیده
هدف از تحقیق مدل سازی مسئله ی تصمیم گیری استراتژی بازاریابی با عنوان مسئله ی بازاریابی چند معیاری و ارائه ی چهارچوب پنج مرحله ای حمایت از تصمیم برای ارزیابی دقیق استراتژی های بازاریابی است. چهارچوب تصمیم گیری موثر استراتژی بازاریابی برای استراتژی های بازاریابی در تعیین مناسب ترین استراتژی بازاریابی ضروری است. نقش تحقیق حال حاضر در اجرای عملی یکپارچگی فرایند شبکه ی تحلیلی (ANP) و تکنیک تقدّم سفارش بواسطه ی شباهت با یک راه حل ایده آل (TOPSIS) واقع شده که می توان از طریق استراتژی های بازاریابی در یک صنعت واقعی برای تعیین استراتژی مناسب بازاریابی به کار گرفت. بعلاوه نتایج مدیران هتل های خصوصی را در مورد استراتژی های بازاریابی راهنمایی می کنند که به آنها در کسب مزیت رقابتی بواسطه ی ارزیابی منابع بازاریابی محدود و خاص شان کمک کند. چهارچوب مطروحه به سهولت درک و بواسطه ی استراتژی بازاریابی در تعیین استراتژی مناسب بازاریابی دنبال می شود.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه سایر رشته های مهندسی مهندسی صنعتی و تولید
پیش نمایش مقاله
استراتژی بازاریابی بهینه : تصمیم گیری با ANP و TOPSIS
چکیده انگلیسی
The purpose of the current study is to model the marketing strategy decision-making problem as a multi-criteria decision-making (MCDM) problem and provide a five-step decision support framework to make and carefully assess the marketing strategies. A marketing strategy decision-making framework is essential for marketing strategists to determine the most appropriate marketing strategy in an efficient manner. The contribution of the current study lies in the practical implementation of the integration of the analytic network process (ANP) and technique for order preference by similarity to an ideal solution (TOPSIS), which can be utilized by marketing strategists in a real industry to determine the appropriate marketing strategy. In addition, the results provide guidance to private hotel managers on marketing strategies that can help them to obtain a competitive advantage by evaluating their specific and limited marketing resources. The proposed framework can be easily understood and followed by marketing strategists to determine the appropriate marketing strategy.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Production Economics - Volume 127, Issue 1, September 2010, Pages 190–196