کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5108387 1482583 2017 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Succeeding on social media: Exploring communication strategies for wine marketing
ترجمه فارسی عنوان
موفقیت در رسانه های اجتماعی: بررسی راهبردهای ارتباطی برای بازاریابی شراب
کلمات کلیدی
ترجمه چکیده
با وجود محبوبیت روزافزون رسانه های اجتماعی به عنوان یک پلت فرم برای ارتباطات، پژوهش کمی تحقیق در مورد استفاده از ارتباطات در این سیستم ها را از دیدگاه نام تجاری و مصرف کننده بررسی می کند. این تحقیق به بررسی دقیق مارک های شراب استرالیا در رسانه های اجتماعی می پردازد. این تحقیق شامل دو تحقیق است که شامل نوتنوگرافی و مصاحبه عمیق است. سه جهت گیری اصلی ارتباطی، پاسخ های مختلفی را در میان مصرف کنندگان مطرح می کنند، عوامل تاثیر گذار از جمله یادآوری نام تجاری، ایجاد ارتباط، درک ادراک شخصیت برند، احساس جامعه و ادراک عملکرد محصول.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری گردشگری، اوقات فراغت و مدیریت هتلداری
پیش نمایش مقاله
موفقیت در رسانه های اجتماعی: بررسی راهبردهای ارتباطی برای بازاریابی شراب
چکیده انگلیسی
Despite the growing popularity of social media as a platform for communication, little research explores the use of communication within these platforms from both the brand and consumer perspective. This research provides an in-depth investigation of Australian wine brands active on social media. The research employs two studies, consisting of netnography and in-depth interviews. Three main communication orientations are found to elicit different responses amongst consumers, impacting factors including brand recall, relationship building, brand personality perceptions, sense of community, and product performance perceptions.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Journal of Hospitality and Tourism Management - Volume 33, December 2017, Pages 23-30
نویسندگان
, ,