کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
5110609 1377782 2017 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The impact of construal level on brand preferences: Ad metaphors and brand biography as moderators
ترجمه فارسی عنوان
تأثیر سطح قاعده بر ترجیحات برند: استعاره های تبلیغاتی و بیوگرافی نام تجاری به عنوان مدیران
کلمات کلیدی
سطح قاعده ترجیحات نام تجاری، استعاره های تبلیغاتی، بیوگرافی نام تجاری،
ترجمه چکیده
این تحقیق تلاش می کند تا نقش های متداول استعاره های تبلیغاتی و بیوگرافی نام تجاری را در تاثیر محصور بر مصرف کنندگان بر ترجیحات برند بررسی کند. این مقاله به منظور بررسی اثرات اصلی و اثرات متقابل سطح قاعده مصرف کننده، استعاره تبلیغاتی و بیوگرافی نام تجاری بر روی ترجیحات نام تجاری طراحی شده است. نتایج نشان می دهد که مصرفکنندگان معتبر در سطح پایین ممکن است ترجیحات نام تجاری قوی را برای مارک های همراه با بیوگرافی نام تجاری نسبت به افرادی که دارای بیوگرافی نام تجاری هستند ایجاد کنند؛ برعکس، مصرفکنندگان محترم در سطح بالا ممکن است ترجیحات نام تجاری قوی را برای مارک های با بیوگرافی نام تجاری نسبت به کسانی که هیچ بیوگرافی نام تجاری ندارند، ایجاد کنند. علاوه بر این، مصرفکنندگان محتاط در سطح پایین، احتمالا ترجیح نام تجاری قوی را برای مارکهایی که از تبلیغات آگهی های استعاری پایین حمایت می کنند، به ارمغان می آورند تا تبلیغات بسیار استعاری؛ در مقابل، مصرفکنندگان محرمانه در سطح بالا احتمالا ترجیح نام تجاری قوی را برای مارکهایی که توسط تبلیغات بسیار استعاری به حمایت می کنند نسبت به تبلیغات استعاره ای کمتری ایجاد می کنند. علاوه بر این، هنگامی که آگهی کم استعاری است، مصرفکنندگان مقطع پایین در سطح پایین تر ممکن است ترجیح نام تجاری را برای مارک های بدون بیوگرافی نام تجاری نسبت به افرادی که دارای بیوگرافی نام تجاری هستند، ایجاد کنند. در مقابل، هنگامی که آگهی به شدت استعاری است، مصرفکنندگان محتاط در سطح پایین، احتمالا هیچ ترجیحی نام تجاری دیفرانسیلی برای مارک ها با بیوگرافی نام تجاری بیش از کسانی که بدون بیوگرافی نام تجاری نامناسبی ایجاد نمی کنند. علاوه بر این، هنگامی که آگهی کم استعاری است، مصرفکنندگان محتاطانه در سطح بالا احتمال بروزرسانی نامهای تجاری متفاوت را برای مارک های با بیوگرافی نام تجاری بیش از کسانی که بدون بیوگرافی نام تجاری نامناسبی نیستند، ایجاد می کنند. در نهایت، هنگامی که آگهی بسیار استعاری است، مصرفکنندگان محتاط در سطح بالا احتمالا ترجیح نامهای تجاری را برای مارک های با بیوگرافی نام تجاری نسبت به کسانی که هیچ بیوگرافی نام تجاری ندارند، ایجاد می کنند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
پیش نمایش مقاله
تأثیر سطح قاعده بر ترجیحات برند: استعاره های تبلیغاتی و بیوگرافی نام تجاری به عنوان مدیران
چکیده انگلیسی
This research attempts to explore the moderating roles of ad metaphors and brand biography in the impact of consumers' construal level on brand preferences. This article was designed to examine the main effects and the interaction effects of consumers' construal level, ad metaphor and brand biography on brand preferences. Results indicate that, low-level construal consumers are likely to engender stronger brand preferences for brands accompanied with no brand biography than those with brand biography; conversely, high-level construal consumers are likely to engender stronger brand preferences for brands with brand biography than those with no brand biography. Moreover, low-level construal consumers are likely to engender stronger brand preferences for brands advocated by low metaphorical ads than highly metaphorical ads; in contrast, high-level construal consumers are likely to engender stronger brand preferences for brands advocated by highly metaphorical ads than low metaphorical ads. Furthermore, when the ad is low metaphorical, low-level construal consumers are likely to engender stronger brand preferences for brands with no brand biography than those with brand biography. In contrast, when the ad is highly metaphorical, low-level construal consumers are likely to engender no differential brand preferences for brands with brand biography over those with no brand biography. Moreover, when the ad is low metaphorical, high-level construal consumers are likely to engender no differential brand preferences for brands with brand biography over those with no brand biography. Lastly, when the ad is highly metaphorical, high-level construal consumers are likely to engender stronger brand preferences for brands with brand biography than those with no brand biography.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Asia Pacific Management Review - Volume 22, Issue 1, March 2017, Pages 52-59
نویسندگان
, , ,