The effects of humour in online recruitment advertising

本研究通过考察网上招聘广告中的幽默成分对求职者的影响，探讨招聘广告里的幽默。 在对使用幽默内容的招聘广告进行实验性研究后，结果表明，幽默使求职者对招聘广告、公司和职位的态度有消极影响。 然而，幽默的内容没有给求职者对广告中描述的管理者产生任何态度上的影响，对求职者申请职位的意向也没有任何影响。 不过，幽默的内容让人更愿意分享招聘广告；鉴于社交媒体愈现重要，这是市场营销方面的一个重要反应。 本项研究在迄今未被探讨过的招聘广告语境中调查对幽默的使用，为广告行为中的幽默以及招聘广告行为提供更多的文献资料。