کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
6838231 | 618440 | 2015 | 9 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Differentiation of online text-based advertising and the effect on users' click behavior
ترجمه فارسی عنوان
تنوع تبلیغات اینترنتی مبتنی بر متن و تاثیر آن روی رفتار کلیک روی کاربران
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
تبلیغات، برون سپاری، رفتار - اخلاق،
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه
مهندسی کامپیوتر
نرم افزارهای علوم کامپیوتر
چکیده انگلیسی
Online syndicated text-based advertising is ubiquitous on news sites, blogs, personal websites, and on search result pages. Until recently, a common distinguishing feature of these text-based advertisements has been their background color. Following intervention by the Federal Trade Commission (FTC), the format of these advertisements has undergone a subtle change in their design and presentation. Using three empirical experiments, we investigate the effect of industry-standard advertising practices on click rates, and demonstrate changes in user behavior when this familiar differentiator is modified. Using three large-scale experiments (N1Â =Â 101, N2Â =Â 84, N3Â =Â 176) we find that displaying advertisement and content results with a differentiated background results in significantly lower click rates. Our results demonstrate the strong link between background color differentiation and advertising, and reveal how alternative differentiation techniques influence user behavior.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 50, September 2015, Pages 535-543
Journal: Computers in Human Behavior - Volume 50, September 2015, Pages 535-543
نویسندگان
Jason T. Jacques, Mark Perry, Per Ola Kristensson,