کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
6854046 1437326 2018 33 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Posts that attract millions of fans: The effect of brand-post congruence
ترجمه فارسی عنوان
پست هایی که میلیون ها نفر از طرفداران را جذب می کنند: اثر همگرایی نام تجاری
کلمات کلیدی
نگرش نام تجاری، دخالت برند، نوع مارک، انطباق، صفحات فیس بوک،
ترجمه چکیده
صفحات فیس بوک علامت های تجاری را برای ارتباط با مصرف کنندگان و مارک های اصلی برای بازاریابان به منظور جذب طرفداران و درگیر شدن با مارک ها تبدیل شده اند. در حالی که شمار فزاینده ای از برندها صفحات فیس بوک را ایجاد کرده اند تا تعداد زیادی از پست ها را برای جذب مشتریان بالقوه ایجاد کنند، کلید تأثیرگذاری این است که محتوای تبلیغاتی مناسب را ایجاد کند که می تواند نگرش مصرف کنندگان مثبت را ایجاد کند. این مطالعه اثر تأیید برند-پست را بر اساس ارتباط پست به نام تجاری بررسی می کند تا اثرات سازگاری و انواع برند را بر توجه مصرف کنندگان به پست به عنوان اندازه گیری شده با هدف تعامل و اینکه آیا هدف تعامل می تواند تاثیر گذارد نگرش مصرف کنندگان نسبت به نام تجاری. اثر تعدیل کننده احتمال دخالت نام تجاری نیز ارزیابی شده است. نتایج نشان می دهد که پست های سازگاری پایین در صفحات مارک های تجربه و پست های مطابقت بالا از صفحات مارک های اعتباری تولید نکات متقابل کمتر، در حالی که پست های سازگاری با نام تجاری پایین در صفحات مارک های جستجو باعث قصد تعامل بیشتر شد. دخالت نام تجاری به طور قابل ملاحظه ای افزایش تعامل قصد زمانی که همخوانی نام تجاری پست پایین بود. مفاهیم نظری و مدیریتی در استراتژی های بازاریابی فیس بوک مورد بحث قرار گرفته است.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر هوش مصنوعی
پیش نمایش مقاله
پست هایی که میلیون ها نفر از طرفداران را جذب می کنند: اثر همگرایی نام تجاری
چکیده انگلیسی
Facebook Pages enable brands to connect with consumers and have become the major venues for marketers to attract fans' attention and engagement to the brands. While an increasing number of brands have established Facebook Pages to produce a tremendous amount of posts for attracting potential consumers, a key to have effects is to deliver proper advertising content that can create positive consumer attitude. This study examines the effect of brand-post congruence based on the relevance of the post to the brand to explore the effects of congruence and brand types on consumers' attention to the post as measured by the intention to interact and whether the interaction intention may affect consumers' attitude toward the brand. The possible moderating effect of brand involvement is also assessed. The results show that low congruence posts on experience brands' pages and high congruence posts of credence brands' pages generated less interaction intentions while low brand-post congruence posts in search brands' pages exerted higher interaction intention. Low brand involvement significantly increased interaction intention when the brand-post congruence was low. Theoretical and managerial implications on Facebook marketing strategies are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Electronic Commerce Research and Applications - Volume 28, March–April 2018, Pages 73-85
نویسندگان
, , ,