Less is more in energy conservation and efficiency messaging

کمپین هایی که با هدف تشویق مردم برای کاهش مصرف انرژی خود به طور مرتب سه اشتباه خوب، اما ناخواسته در استراتژی های ارتباطی خود را انجام می دهند. این اشتباهات توسط یک شهود عمومی عمیق تعبیه شده و اغلب متضاد تولید شده است: این "بیشتر بهتر است." ما سه خطای پیام را شناسایی می کنیم که می تواند از این فرض برآید: یعنی اگر پیام بر بیشترین تعداد افراد مبتلا به رفتارهای نامطلوب، بیشترین تعداد قربانیان چنین رفتار و بیشترین تعداد دلایل این رفتار، باید اقدامات حفاظتی و کارآیی خاص انرژی را اتخاذ کند. ما شواهد تجربی را نشان می دهیم که نشان می دهد که این استراتژی ها در واقع می تواند قدرت متقاعد کننده پیام را کاهش دهد و چندین مکانیزم روانشناختی را که ممکن است اثرات غیرمخرب را توضیح دهد، بررسی کند. سرانجام، ما تعدادی از راهبردهای پیامرسانی جایگزین ارائه می دهیم که احتمالا به بهبود عملکرد کمپین های ذخیره انرژی کمک می کند.