Supply chain coordination through integration of innovation effort and advertising support

این مطالعه ادغام تصمیمات نوآوری و تبلیغاتی شرکت ها در یک زنجیره تامین دو مرحله ای است که در آن یک تولید کننده انحصاری محصولات خود را از طریق خرده فروشان مستقل به مصرف کنندگان نهایی می پردازد. با توجه به اینکه هر دو نوآوری و تبلیغات به تقاضای محصول کمک می کنند، ابتدا تعادل مطلوب اعضای کانال تحت دو ساختار مختلف بازی را بررسی می کنیم: غیر تعاونی و تعاونی. در ساختار غیر تعاونی، سازنده تلاش نوآوری و قیمت عمده فروشی را کنترل می کند در حالی که خرده فروش میزان تبلیغات و قیمت خرده فروشی را کنترل می کند. در ساختار تعاونی، سازنده موافقت می کند تا بخشی از هزینه تبلیغات تبلیغاتی را به اشتراک بگذارد. ما دریافتیم که هر دو بهینه سازی و تصمیم گیری بازاریابی به تاثیر نوآوری و تبلیغات بر تقاضا و ضریب کاهش هزینه های سازنده به دلیل نوآوری حساس هستند. علاوه بر این، متوجه می شویم که سازنده همیشه همکاری را ترجیح می دهد. در همین حال، تنها زمانی که سرمایه گذاری های شرکتها به طور قابل ملاحظه ای در ساز و کار بازار کمک می کند، آیا خرده فروش انگیزه ای برای اجرای یک برنامه همکاری دارد. علاوه بر این، ما علاوه بر سیاست جدید یارانه ای دو طرفه برای هماهنگی عملکرد کارکنان کانال اعضا پیشنهاد می کنیم.