Aspirations and entrepreneurial motivations of middle-class consumers in emerging markets: The case of India

این مطالعه با هدف تمرکز بر اهداف زندگی، نگرش ها و رفتارهای مصرف کنندگان طبقه متوسط ​​تلاش می کند تا خلاء را از بین ببرند. به طور خاص، این مطالعه بر آرمان های آنها و انگیزه های کارآفرینی تمرکز دارد. اطلاعات جمع آوری شده از هند نشان می دهد بینش های جالب در مورد این بخش مهم از مردم هند است. پروفایل های جمعیت شناختی خود نشان می دهد که آنها تحصیلکرده، دارایی های تمام وقت و کارهای خود را دارند. علاوه بر این، مصرف کنندگان طبقه متوسط ​​اعتماد به نفس خود را در دستیابی به آرمانهای زندگی مانند موفقیت مالی و رشد شخصی بیان می کنند. آنها تمایل به جستجوی فرصت های بیشتری برای دستیابی به اهداف زندگی و نشان دادن انگیزه های کارآفرینی دارند.