Ethnic representations: Destination Imagery

While existing research on ethnic/racial minority pictorial representations in destination promotion primarily focuses on Southern countries, this inquiry adopts a sociological media approach within the context of a Northern nation, Canada. Through a content analysis of Canadian brochures, ethnic/racial representations are explored. Among the results is the finding that the these minorities are more likely to be portrayed as locals enacting physically active entertainment roles, while the ethnic/racial majority is mostly depicted as tourists enacting physically passive roles. The sociocultural significance and implications of the results are discussed by highlighting representations as processes that serve to reveal the ideological nature of tourism marketing.

RésuméReprésentations ethniques: imagerie de destination. Quoique les recherches actuelles sur les représentations picturales des minorités ethniques/raciales dans la promotion des destinations soient essentiellement axées sur les pays du sud, cette étude adopte une approche sociologique aux médias dans le contexte d’un pays du nord, le Canada. À travers une analyse de contenu des brochures canadiennes, on examine les représentations ethniques/raciales. Parmi les résultats se trouve la conclusion que les minorités sont représentées comme des habitants locaux qui jouent des rôles physiquement actifs dans des divertissements, tandis que la majorité ethnique/raciale est représentée surtout comme des touristes qui jouent des rôles physiquement passifs. On discute de la signification et des implications socioculturelles des résultats en soulignant les représentations comme des processus servant à révéler la nature idéologique du marketing du tourisme.