کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1010548 | 1482529 | 2007 | 17 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Consumers’ evaluation of brand portfolios
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
استراتژی و مدیریت استراتژیک
پیش نمایش صفحه اول مقاله
![عکس صفحه اول مقاله: Consumers’ evaluation of brand portfolios Consumers’ evaluation of brand portfolios](/preview/png/1010548.png)
چکیده انگلیسی
This study explores how consumers evaluate lodging brand portfolios and shows the important role of brand-specific associations and brand portfolio effects in forming brand attitudes toward extended brands. The findings suggest, in general, that both brand-specific associations and brand portfolio affect consumers’ evaluations of extended brands. In addition, brand fit and familiarity are found to be important in consumers’ attitude formation in that they moderate attitude transferability between a brand portfolio and its extended brands. Managerial implications and directions for future research are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Hospitality Management - Volume 26, Issue 1, March 2007, Pages 81–97
Journal: International Journal of Hospitality Management - Volume 26, Issue 1, March 2007, Pages 81–97
نویسندگان
David Joon-Wuk Kwun, Haemoon Oh,