What do you mean by hot? Assessing the associations raised by the visual depiction of an image of fire on food packaging

تصاویر نشان داده شده در بسته بندی مواد غذایی نقش مهمی در فرایندهای شناسایی، طبقه بندی و تولید انتظارات دارند، زیرا مصرف کننده از تصاویر برای استخراج اطلاعات در مورد محصول استفاده می کند. با این حال، یک تصویر داده شده ممکن است معانی مختلفی (مثلا در بسته بندی مواد غذایی، یک آتش نشانی ممکن است به معنای کباب یا تند) باشد، بنابراین برای تولید کنندگان و طراحان بسیار مهم است که عوامل فاکتور مصرف کننده را در درک یک معنی خاص درک کنند. این مقاله به این مسئله پرداخته و نشان می دهد که مصرف کننده تمایل دارد معنی را از تصویری که بیشتر با محصولی که با آن نمایش داده می شود، به دست آورد. 65 شرکت کننده انجام دو وظیفه طبقه بندی سریع انجام دادند که نتایج آن را نشان می دهد که تعامل بین محصول (سازگار در مقابل عدم انطباق) و تصویر (با آتش در برابر بدون آتش): محصولات مطابق با معنای آتش سریع تر با آتش نشان داده شد طبقه بندی شد بدون آن، در حالی که محصولات با یک معنای آتش نامنظم با آلودگی به صورت آهسته تر طبقه بندی می شدند، بدون آن. علاوه بر این، نتایج نشان می دهد که محرک ها سریعتر طبقه بندی شده اند، در حالی که تفسیر آتش سوزی به معنای واقعی کلمه (به عنوان مثال کباب کردن)، نسبت به کسانی که استعاری بود (به عنوان مثال، حساسیت)، نشان می دهد که سبک لفاظی تصویر (الفاظ یا استعاری) بر شناختی تاثیر می گذارد تلاش برای پردازش آن ضروری است. این کمکها درک ما در مورد تاثیر تصاویر نشان داده شده بر روی بسته بندی را در ارتباط بین بسته بندی و مصرف کنندگان بهبود می بخشد.