How do implicit/explicit attitudes and emotional reactions to sustainable logo relate? A neurophysiological study

برچسب های بسته بندی مواد غذایی می توانند مورد استفاده قرار گیرند تا نفوذ به رفتار مصرف کننده را ارزیابی و خرید کنند و باعث افزایش مصرف پایدار شوند. بنابراین، مهم است که درک واکنش های احساسی مصرف کنندگان به برچسب بسته های مواد غذایی که اطلاعات پایدار را انتقال می دهند، مهم باشد. هدف از تحقیق حاضر، شناخت بهتر رابطه بین نگرش مصرف کنندگان و واکنش های احساسی است که اغلب برای سنجش اثربخشی ارتباطات استفاده می شود. به طور خاص، ما روی قابلیت بازیافت متمرکز شده ایم، با توجه به نگرش های صریح و ضمنی شرکت کنندگان نسبت به قابلیت بازیافت و واکنش احساسی آنها به بسته های غذایی حاوی آرم (غیر) بازیافت پذیری، تمرکز می کنیم. واکنش های عاطفی در هر دو روش صریح و به صورت ضمنی، با استفاده از روش های مستقیم (خود گزارش شده) و غیر مستقیم (حرکات چشم، چهره های صورت و تمایل دانش آموز) اندازه گیری شد. نتایج نشان داد که نگرش های صریح احساسات خود گزارش شده را پیش بینی می کنند، در حالی که نگرش های ضمنی پیش بینی واکنش های احساسی خود به خودی را برجسته می کنند و اهمیت ارزیابی هر دو نگرش صریح و ضمنی را پیش بینی می کنند. علاوه بر این، نتایج نشان داد که رابطه بین زمانی که مردم در آرم و واکنش های عاطفی خود به خود نگاه می کردند، بر نگرش های ضمنی شرکت کننده متکی بود. در نهایت، یک تجزیه و تحلیل پیگیری نشان داد که افراد با نگرش مثبت نسبت به بازیافت پذیری سریع تر در شناسایی آرم بازی قابل بازیافت هستند و زمان بیشتری را صرف پردازش لوگو کردند که به نوبه خود منجر به واکنش های احساسی بهتر شد. بنابراین، نتایج نشان می دهد که نگرش های ضمنی بر روی هر دو توجه بصری و واکنش های احساسی تأثیر می گذارد. به طور کلی، این تحقیق به درک بهتر رابطه بین نگرش های قبلی و واکنش های عاطفی به بسته بندی مواد غذایی کمک می کند و از استفاده از رویکردی که شامل اندازه گیری مستقیم و غیر مستقیم نگرش ها و احساسات است را پشتیبانی می کند.