کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1014085 939350 2014 10 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Bringing product and consumer ecosystems to the strategic forefront
ترجمه فارسی عنوان
آوردن اکوسیستم های محصول و مصرف کننده به خط مقدم راهبردی
کلمات کلیدی
زیست بوم، شبکه های، استراتژی بازاریابی، تجارت الکترونیکی، دسته بندی محصولات، نام تجاری، بخش مشتریان، تحقیقات بازاریابی، رسانه های اجتماعی
ترجمه چکیده
پذیرش گسترده تکنولوژی و رسانه های الکترونیکی، قبل از تصمیم گیری خرید، به طور قابل توجهی تعدادی از مصرف کنندگان محصولات را تغییر دادند. سیستم عامل های آنلاین موفق به طراحی ارتباطات بین محصولات با برجسته کردن کسانی که ترجیح داده شده، ارزیابی و یا با هم خریداری شده اند. با این وجود، به رغم افزایش هر دو محصول و ارتباط متقابل مشتری در بازارهای، مدیران همچنان تصمیماتی را که عمدتا بر پویایی رقابت در دسته بندی محصولات باریک قرار دارند، ادامه می دهند. در این مقاله، ما خواستار مهاجرت از یک ذهنیت متمرکز به طبقه بندی شده به یک مفهوم استراتژیک استراتژیک مبتنی بر اکوسیستم هستیم که برای شبکه ای از نهادهای مرتبط یا غیر مرتبط که یک محصول خاص در آن قرار دارد، به حساب می آید. ما اهمیت این تغییر را با استفاده از نمونه هایی از ترجیحات، انتخاب ها و شبکه های مشتری از سیستم عامل های آنلاین محبوب نشان می دهیم. سپس ما در مورد تاثیر تغییر در اندیشه های استراتژیک نسبت به اکوسیستم ها در مورد تجزیه و تحلیل ساختار رقابت، تحقیقات بازار، تجزیه و تحلیل پایانه با نام تجاری، اکوسیستم درون گروهی، برنامه ریزی تبلیغاتی، توسعه محصول جدید، ارزیابی مشتری، اتحاد راهبردی و تقسیم بندی بازار بحث می کنیم. >
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی

The widespread adoption of technology and electronic media has dramatically altered the set of products consumers compare before making a purchase decision. Online platforms have succeeded at drawing linkages among products by highlighting those that are preferred, evaluated, or purchased together. However, despite the increase in both product and customer inter-connectedness across markets, managers continue to make decisions based largely on the dynamics of competition within narrow product categories. In this article, we raise the call for a migration from a category-focused mindset to an ecosystem-focused strategic mindset that acknowledges and accounts for the network of related or unrelated entities that a specific product resides within. We illustrate the importance of this shift using examples of preference, choice, and customer networks from popular online platforms. We then discuss the impact of the shift in strategic mindset toward ecosystems on competitive structure analysis, market research, brand footprint analysis, intra-band ecosystems, promotion planning, new product development, customer valuation, strategic alliances, and market segmentation.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Horizons - Volume 57, Issue 2, March–April 2014, Pages 225–234
نویسندگان
, ,