کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1014161 939355 2012 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Brand in the hand: A cross-market investigation of consumer acceptance of mobile marketing
ترجمه فارسی عنوان
نام تجاری در دست: یک تحقیق متقابل در بازار از پذیرش بازاریابی تلفن همراه (موبایل) توسط مصرف کننده
کلمات کلیدی
بازاریابی تلفن همراه - علامت گذاری - ارتباطات بازاریابی - ارتباطات بی سیم - پذیرش مصرف کننده از فن آوری های جدید - بازاریابی جهانی - پذیرش نوآوری - بازاریابی موبایل
فهرست مطالب مقاله

چکیده
مقدمه
 نام تجاری در دست
 یک قالب مناسب برای همه
  یک مطالعه بازار ترکیبی متقابل از فعالیت بازاریابی موبایل
یک مدل راه کاری ودرکی از عوامی که تاثیر بر مشارکت بازاریابی موبایل دارند
عوامل موثر بر پذیرش فعالیتهای بازاریابی موبایل
سودمندی ابزار
نوآور بودن مصرف کننده
دلبستگی شخصی
حریم خصوصی
نگرانی های حریم خصوصی
یک شکل و اندازه، مناسب همه بازار ها نیست
اهرم تفاوت های فرهنگی
یک نگاه فرهنگی
اهرم دلبستگی شخصی
 آینده بازاریابی موبایل
ترجمه چکیده
با توجه به پتانسیل خوب در گسترش عملیات هدفمند بازاریابی از طریق دستگاه های موبایل و تکامل تکنولوژی های ارتباطی هم زمینه، این مطالعه می پردازد به عوامل تاثیر گذار در پذیرفتن بازاریابی بی افسار یا سیار، در میان سه بازار دارای تاثیر: ایالات متحده آمریکا، چین و اروپا. ما می پردازیم به مطالعه اینکه تا چه حد سودمندی اطلاعات/برنامه های سیار و ویژگی های شخصی- مانند ابتکاری بودن، وابستگی شخصی، و ریسک ناپذیری - به همراه هم تاثیر می گذارند بر طرز فکرها به سوی بازاریابی سیار، و چگونه قسمت مذکور دوم تاثیر می گذارد بر فعالیت بازاریابی سیار مصرف کننده در میان سه بازار بزرگ و دارای تاثیر. ما دست یافتیم به اینکه سودمندی درک شده، ابتکاری بودن های مصرف کننده، و وابستگی های شخصی به طور مستقیم تاثیر می گذارند بر طرز فکرها به سوی بازاریابی سیار در تمامی سه بازار. در چین و اروپا، ریسک ناپذیری همچنین به طور منفی تاثیر می گذارد بر طرز فکرها به سوی بازاریابی سیار. بازاریابان که در جستجوی ساخت و نگه داری ارتباطات با مشتریان از طریق پایگاه های سیار هستند، باید بازدید کنند از این ویژگی های شخصی از انجایی که نام های تجاری یا برندها می توانند نیروی جلو بردنی باشند برای تقویت کردن پذیرفته شدن بازاریابی سیار توسط مصرف کننده ها
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
نام تجاری در دست: یک تحقیق متقابل در بازار از پذیرش بازاریابی تلفن همراه (موبایل) توسط مصرف کننده
چکیده انگلیسی
Given the great potential of developing marketing campaigns delivered via mobile devices and the evolution of near-field communication technologies, this study examines factors influencing consumers’ acceptance of untethered, or mobile, marketing across three influential markets: the United States, China, and Europe. We examine the extent to which the usefulness of mobile information/programs and individual characteristics—namely innovativeness, personal attachment, and risk avoidance—jointly influence attitudes toward mobile marketing, and how the latter influences consumers’ mobile marketing activity across three large and influential markets. We found perceived usefulness, consumer innovativeness, and personal attachment to directly influence attitudes toward mobile marketing in all three markets. In China and Europe, risk avoidance also negatively influences attitudes toward mobile marketing. Marketers seeking to build and maintain customer relationships via mobile platforms should view these individual characteristics as levers brands can push to amplify consumers’ acceptance of mobile marketing.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Horizons - Volume 55, Issue 5, September–October 2012, Pages 485–493
نویسندگان
, , , ,