کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10153211 1666197 2018 15 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
May the force drag your dynamic logo: The brand work-energy effect
ترجمه فارسی عنوان
ممکن است نیرویی آرم پویای تو را بکشد: کار اثر انرژی برند
کلمات کلیدی
آرم برند؛ آرم فعال؛ پویا؛ کار برند؛ انرژی برند
ترجمه چکیده
نیروی ما در لوگوهای نام تجاری پویا به عنوان نشانه ای از کار با نام تجاری و انرژی نام تجاری بعدی معرفی می شود؛ ساخت ما را توسعه و تشخیص از تعامل با نام تجاری. ما استدلال می کنیم که پدیده ای که مشاهده می شود، به علت کارایی انرژی نام تجاری است که در آن تصویر نیروی کششی (جهت مخالف حرکت) در آرم های برند، تصمیم گیری های مشتریان کار برند را افزایش می دهد که سبب افزایش انرژی برند درک شده می شود. با در نظر گرفتن یک لنز فیزیک نیوتنی، ما استدلال می کنیم که حضور نیروی کششی در یک علامت تجاری با نام تجاری پویا، بر تصمیم فردی کار برند (تلاش و تلاش سخت) و انرژی برند (حرکت، قدرت و رانندگی) تأثیر می گذارد، و پس از آن نگرش نام تجاری آنها، قصد خرید و رفتار واقعی است. در چهار آزمایش، ما طراحی لوگو برند را از طریق عدم وجود نیروی بدون حرکت (آرم استاتیک)، عدم وجود نیروی با حرکت (آرم سینماتیک) و حضور نیروی با حرکت (یعنی گرانشی، بهار، مقاومت هوا و تنش) نیروی؛ لوگو پویا). نتایج نشان می دهد که حضور نیروی کششی در آرم برند، نگرش و رفتار نام تجاری را افزایش می دهد. ما نشان می دهیم که کار برند و انرژی برند، به جای تعامل با نام تجاری، به طور متوالی قضاوت های نگرشی و رفتاری حاصل از لوگو مارک تجاری را از طریق یک کار اثر انرژی با نام تجاری و اثر هاله اثر برند توضیح می دهد. ما همچنین تعیین می کنیم که نیروی محرک نیروی هوایی منجر به تضعیف اثر اثر انرژی برند ما با شدت نیروی کششی است که باعث افزایش اثر می شود.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
چکیده انگلیسی
We introduce force in dynamic brand logos as a cue to brand work and subsequent brand energy; constructs we develop and distinguish from brand engagement. We argue the phenomenon observed is due to a brand work-energy effect, whereby the depiction of a drag force (opposite direction to motion) in brand logos enhances consumer judgments of brand work, which results in greater perceived brand energy. Taking a Newtonian physics lens, we argue that the presence of a drag force within a dynamic brand logo positively affects an individual's judgment of the brand's work (effort and trying hard) and brand's energy (momentum, power, and drive) and, subsequently, their brand attitude, purchase intention, and actual behavior. Across four experiments we manipulate brand logo design through the absence of force without motion (static logo), the absence of force with motion (kinematic logo), and the presence of force with motion (i.e., gravitational, spring, air resistance, and tension force; dynamic logo). Results demonstrate that the presence of a drag force in brand logos increases brand attitude and behavior. We demonstrate that brand work and brand energy, rather than brand engagement, sequentially explain attitudinal and behavioral judgments derived from brand logo drag force through a brand work-energy effect and a brand energy halo effect. We also determine that a thrust force of air propulsion results in attenuation of our brand work-energy effect, with high magnitude of a drag force enhancing the effect.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Research in Marketing - Volume 35, Issue 3, September 2018, Pages 509-523
نویسندگان
, ,