کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1024194 941719 2016 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The moderating roles of ad claim type and rhetorical style in the ads of competitor brands for diluting the consumers' brand commitment to the existing brands
ترجمه فارسی عنوان
نقش تعدیل کننده نوع ادعای تبلیغاتی و سبک لفاظی در تبلیغات مارک های رقبا برای رفع تعهد نام تجاری مصرف کنندگان به مارک های موجود
کلمات کلیدی
نوع ادعای تبلیغ سبک لفاظی، تعهد برند،
ترجمه چکیده
این تحقیق به بررسی نقش های تعدیل کننده نوع ادعای تبلیغ و سبک لفاظی در تبلیغات مارک های رقبا برای ریزش تعهد نام تجاری مصرف کنندگان به مارک های موجود پرداخته است. نتایج نشان می دهد که برای مصرف کنندگان بسیار متعهد، ادعاهای تبلیغاتی تجربی، نگرش های مطلوبتری را نسبت به نام تجاری رقیب نسبت به ادعاهای تبلیغاتی کاربردی نشان می دهد. در مقابل، برای مصرف کنندگان کم متعهد، ادعاهای کاربردی ادعایی، نگرش مطلوبتری را نسبت به نام تجاری رقیب نسبت به ادعاهای تبلیغاتی تجربی نشان می دهد. علاوه بر این، برای مصرف کنندگان بسیار متعهد، آگهی های استعاری نگرش مطلوب تر نسبت به نام تجاری رقیب را نسبت به تبلیغات واضح نشان می دهد. برعکس، برای مصرف کنندگان کم متعهد، تبلیغات ساده، نگرش مطلوبتری نسبت به نام تجاری رقیب نسبت به تبلیغات استعاری ایجاد خواهد کرد. پس از آن، برای مصرف کنندگان بسیار متعهد، تبلیغات استعاری با ادعاهای تجربی منجر به نگرش مطلوب تر نسبت به نام تجاری رقیب نسبت به تبلیغات استعاری با ادعاهای کاربردی خواهد شد. در مقابل، مصرف کنندگان بسیار متعهد، صرف نظر از نوع ادعای تبلیغاتی، نگرشهای متنوعی را نسبت به تبلیغات ساده ایجاد نخواهند کرد. در نهایت، برای مصرف کنندگان کم متعهد، ادعاهای کاربردی، صرفنظر از سبکهای لفظی، نگرش مطلوبتری را نسبت به نام تجاری رقیب نسبت به ادعاهای تجربی بهکار میگیرند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
پیش نمایش مقاله
نقش تعدیل کننده نوع ادعای تبلیغاتی و سبک لفاظی در تبلیغات مارک های رقبا برای رفع تعهد نام تجاری مصرف کنندگان به مارک های موجود
چکیده انگلیسی
This research explores the moderating roles of ad claim type and rhetorical style in the ads of competitor brands for diluting the consumers' brand commitment to the existing brands. Results indicate that, for highly committed consumers, experiential ad claims will elicit more favorable attitudes toward the competitor brand than functional ad claims. Conversely, for low committed consumers, functional ad claims will elicit more favorable attitudes toward the competitor brand than experiential ad claims. Moreover, for highly committed consumers, metaphorical ads will elicit more favorable attitudes toward the competitor brand than straightforward ads. On the contrary, for low committed consumers, straightforward ads will elicit more favorable attitudes toward the competitor brand than metaphorical ads. Subsequently, for highly committed consumers, metaphorical ads with experiential claims will lead to more favorable attitudes toward the competitor brand than metaphorical ads with functional claims. In contrast, highly committed consumers will not engender differentially favorable attitudes toward the straightforward ads, regardless of ad claim type. At last, for low committed consumers, functional claims will elicit more favorable attitudes toward the competitor brand than experiential claims, regardless of rhetorical styles.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Asia Pacific Management Review - Volume 21, Issue 1, March 2016, Pages 9-17
نویسندگان
,