کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1024231 941722 2015 9 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Antecedents and consequences of marketing audits: Empirical evidence from Taiwanese firms
ترجمه فارسی عنوان
سابقه و پیامدهای ممیزی بازاریابی: شواهد تجربی از شرکت تایوانی
کلمات کلیدی
ممیزی بازاریابی؛ محیط بازار؛ عملکرد بازاریابی
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار، مدیریت و حسابداری (عمومی)
چکیده انگلیسی

The purpose of this study is to develop and test a model of antecedents and consequences for marketing audits (MAs). The research used a mail survey and a partial least square (PLS) method to test the hypotheses. Drawing on a sample of Taiwanese firms, the results show that (a) a greater environmental munificence indicates that less MAs are implemented, (b) a proactive business strategy contributes significantly to the implementation of MAs, (c) MAs can contribute significantly to marketing performance, and (d) MAs mediate the relationship between environmental factors and marketing performance.

ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Asia Pacific Management Review - Volume 20, Issue 3, September 2015, Pages 156–164
نویسندگان
, , ,