کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1027065 942188 2012 5 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Re-thinking and re-tooling the social marketing mix
ترجمه فارسی عنوان
تجدید نظر کردن و بازسازی امیخته بازاریابی اجتماعی
کلمات کلیدی
بازاریابی - بازاریابی اجتماعی - مفاهیم - فور پی اس
فهرست مطالب مقاله
چکیده
کلمات کلیدی
1.مقدمه
2-   4امیخته (پی)بازاریابی
3-     4 امیخته(پی) در بازاریابی اجتماعی
4.تجدید نظر در 4پی
جدول 1. جدول زیر 4پی بازاریابی اجتماعی می باشد
5. بحث: بازسازی امیخته بازاریابی اجتماعی
شکل یک(امیخته بازازیابی ارائه شده)
6.نتیجه گیری
ترجمه چکیده
این مقاله نقش مدل 4 امیخته (پی) بازاریابی در بازاریابی اجتماعی را در نظر می گیرد, پیکر بندی مجدد امیخته بازاریابی درترتیب بازاریابی همگانی که ارائه داده مورد بحث قرار می دهد. مشخصات بازاریابی اجتماعی , بازنگری و بازسازی امیخته بازاریابی مورد نیاز می باشد. بک مرور مختصر از مدل 4 امیخته(پی) بازاریابی اجتماعی در زمینه بازاریابی همگانی و زمینه بازاریابی اجتماعی ارائه شده است. بنابراین نقدهای مدل 4 امیخته(پی) بازاریابی مورد بررسی قرار گرفت. استدلال می شود که مدل 4 امیخته(پی) بازاریابی برای استفاده در بازاریابی اجتماعی منسوخ شده است. و نگرش و رویگرد جایگزین برای امیخته بازاریابی اجتماعی پیشنهاد شده است. فرض شده است که استراتژی شناسایی نگرش های مبسوط مثل تفکر رابطه ای و فعالیت های بالاتر و فراتر از جریان بازاریابی اجتماعی ممکن است نگرش های مناسبتری را پیشنهاد دهد.استفاده بیشتر از امیخته بازاریابی اجتماعی باز و وسیع با کمترین وابستگی به مدل 4 امیخته (پی) بازاریابی می تواند به تحقیقات و فعالیت های بازاریابی کمک کند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
تجدید نظر کردن و بازسازی امیخته بازاریابی اجتماعی
چکیده انگلیسی
► The 4Ps marketing mix is outdated for contemporary social marketing. ► We need an expanded mix encompassing the range of concepts and tools now used. ► This includes stakeholder engagement/relational thinking/upstream efforts/co-creation. ► A re-thought and re-tooled social marketing mix is proposed. ► Social marketers' should engage in discussion to help inform a new mix.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Australasian Marketing Journal (AMJ) - Volume 20, Issue 2, May 2012, Pages 122-126
نویسندگان
,