کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1027285 942205 2007 6 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Marketing Research Traditions: Toward Theoretical Unification or Pluralism?
ترجمه فارسی عنوان
سنت تحقیقات بازاریابی : به سوی وحدت یا کثرت گرایی نظری؟
کلمات کلیدی
- منطق خدمات - برتر - پارادایم ها - پارادوکس و دوگانگی - تئوری بازاریابی
ترجمه چکیده
تئوری های بازاریابی و جهت گیری های آینده ی آنان از جمله موضوعاتی است که بحث راجع به آن در حال افزایش است. موضوع مهم اینجاست که آیا می توانیم یک منطق وحدت بخش برای ایجاد دیسیپلین و نظم دادن به بازاریابی ایجاد کنیم (Vargo و Lusch 2004) و یا اینکه از رویکرد تئوری باید به بازاریابی، به دید یک رشته جمع گرایانه نگاه کرد (Moller و Halinen 2000). برای اولین بار، این موضوع با تحقیق راجع به ویژگی های بازاریابی به عنوان یک حوزه ی علمی مورد بررسی قرار گرفت. سپس مجموعه ای انتخابی از عادات تحقیق یا مکاتب بازاریابی (نظیر مدیریت بازاریابی، بازاریابی خدماتی ،کانال های بازاریابی، رویکردهای شبکه ای و تعاملی در بازاریابی تجاری، بازاریابی رابطه ای) در قالب اهداف عقلانی و فرضیات فرانظری بیان می شود. این ارزیابی بیان می کند که وجوه اساسی در سنجش مقادیر توصیفی، محدودیت ها و نزدیکی نسبی عادات تحقیقاتی، فرضیاتی است که در مورد موارد پیش رو در نظر گرفته می شود: (1) روابط مبادله ای بازاریابی (2) مفاهیم این مبادلات (3) عواملی که این مبادلات را انجام می دهند به علاوه پایه های معرفت شناختی و متدلوژیکی. در انتها از نتایج برای گفتگو راجع به پذیرش جمع گرایی نظری، در دیسیپلین بازاریابی استفاده می شود.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری بازاریابی و مدیریت بازار
پیش نمایش مقاله
سنت تحقیقات بازاریابی : به سوی وحدت یا کثرت گرایی نظری؟
چکیده انگلیسی
Theories of marketing and their future directions are increasingly discussed topics. A significant theme is whether we can construct a unifying logic for the marketing discipline (Vargo and Lusch 2004), or whether marketing should be seen as a theoretically pluralistic field (Möller and Halinen 2000). This issue is first addressed by examining the characteristics of marketing as a scientific domain. Next, a selected set of research traditions or schools of marketing (marketing management, services marketing, marketing channels, interaction and network approach in business marketing, relationship marketing) are described in terms of their intellectual goals and metatheoretical assumptions. This evaluation suggests that the fundamental aspects in assessing the explanatory value, limitations, and relative closeness of research traditions are the assumptions they make about: (i) marketing exchange relationships, (ii) the context of this exchange, and (iii) the actors carrying out the exchanges, in addition to their epistemological and methodological bases. Lastly, the results are used to argue for the adoption of theoretical pluralism in the marketing discipline.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Australasian Marketing Journal (AMJ) - Volume 15, Issue 1, 2007, Pages 61–66