کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10367495 873436 2016 53 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The moderating role of information load on online product presentation
ترجمه فارسی عنوان
نقش تعدیل کننده بار اطلاعات بر روی نمایش محصول آنلاین
کلمات کلیدی
معرفی محصولات آنلاین، نوع اطلاعات، بار اطلاعات، سطح پردازش،
ترجمه چکیده
معرفی محصولات آنلاین، که به مصرف کنندگان اطلاعات مربوط به محصول را به دست می دهند، نقش مهمی در وب سایت های خرید دارند. دو نوع اطلاعات مهم، اطلاعات بصری و متنی، نحوه مصرف مصرف کنندگان را در دستیابی به اطلاعات مرتبط با محصول از اکثر ارائه محصولات آنلاین کنترل می کند. مطالعات قبلی در مورد اینکه کدام یک از این دو نوع اطلاعات می تواند عملکرد خرید مصرف کنندگان را افزایش دهد بحث کرده است. با این حال، این بحث ها منجر به نتایج دوجانبه شده است. در این رابطه، عامل (ها) که به چنین نتایج تقسیم شده کمک می کند باید بررسی شود. در این مطالعه از سطح تئوری پردازش و بار اطلاعات برای بررسی تاثیرات ارائه محصولات آنلاین در عملکرد خرید آنلاین مصرف کنندگان استفاده می کنیم. یک آزمایش آزمایشگاهی نیز انجام شده است. نتایج تجزیه و تحلیل داده ها نشان می دهد که بارگذاری اطلاعات نقش مهمی در تأثیرات نمایش محصولات آنلاین دارد. نتایج تجربی نشان می دهد که ارائه محصول مبتنی بر بصری تاثیر بیشتری بر عملکرد خرید مصرف کنندگان در شرایط بارگذاری اطلاعات بالا دارد، در حالی که ارائه آنلاین محصول مبتنی بر متنی، مزایای عملکرد بیشتر را در شرایط بارگذاری اطلاعات کم فراهم می آورد. در نهایت، مفاهیم این یافته ها را برای هر دو دانشگاه علمی و کارشناسان مورد بحث قرار می دهیم.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر سیستم های اطلاعاتی
پیش نمایش مقاله
نقش تعدیل کننده بار اطلاعات بر روی نمایش محصول آنلاین
چکیده انگلیسی
Online product presentations, which help consumers obtain product information, have an important role in shopping websites. Two major information types, visual and textual information, govern the modalities of consumers in acquiring product-related information from most online product presentations. Previous studies have debated on which of these two information types can enhance the shopping performance of consumers. However, these debates have resulted in dichotomous outcomes. In this regard, the factor(s) that contribute to such divided results must be examined. In this study, we use the level of processing theory and information load to examine the effect of online product presentations on the online shopping performance of consumers. A laboratory experiment has also been conducted. The results of data analysis show that information load has a significant moderating role on the effects of online product presentations. The experimental results show that visual-based online product presentation has a greater effect on the shopping performance of consumers in high information load condition, whereas textual-based online product presentation provides greater performance advantages in low information load condition. Finally, the implications of these findings to both academics and practitioners are discussed.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Information & Management - Volume 53, Issue 4, June 2016, Pages 467-480
نویسندگان
, , , ,