کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
10491102 939336 2015 11 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Designing branded mobile apps: Fundamentals and recommendations
ترجمه فارسی عنوان
طراحی برنامه های کاربردی همراه با مارک: اصول و توصیه
کلمات کلیدی
برنامه موبایل برندها، کسب و کار موبایل، بازار یابی، رسانه های اجتماعی،
ترجمه چکیده
توسعه برنامه های کاربردی تلفن همراه نشان دهنده یک چالش و فرصت برای شرکت ها برای فروش مارک ها و محصولات خود از طریق یک کانال جدید است. با این حال، برنامه های کاربردی تلفن همراه مارک (برنامه های مارک دار) که در حال حاضر در بازار موجود هستند، دور از حال نیستند و برنامه های موجود موجود هنوز ویژگی های تلفن همراه و اجتماعی ندارند. این مقاله راهنمای سیستماتیک طراحی برنامه برند را با شناسایی سطوح مختلف استراتژی که باید توسط شرکت ها مورد توجه قرار گیرد، ارائه می دهد. ما پنج هدف کسب و کار (ارتباطات، مدیریت ارتباط با مشتری، فروش، نوآوری محصول و تحقیقات بازاریابی) را نشان می دهیم و پنج نوع از برنامه های مارک دار (ابزار ابزار، بازی، اجتماعی، تجارت الکترونیک و طراحی محور) را شناسایی می کنیم. سه بلوک ساختاری کاربردی پیشنهاد شده است تا مشخص شود که چگونه ویژگی های تلفن همراه، ویژگی های اجتماعی و عناصر ذکر شده با نام تجاری باید در توسعه برنامه های مارک گنجانده شود. نمونه های مختلفی از برنامه های مارکدار برای نشان دادن بهترین شیوه های مناسب برای نشان دادن بازاریابان در بهبود طراحی برنامه مارک ارائه شده است.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی مدیریت، کسب و کار و حسابداری کسب و کار و مدیریت بین المللی
پیش نمایش مقاله
طراحی برنامه های کاربردی همراه با مارک: اصول و توصیه
چکیده انگلیسی
The development of mobile applications has represented a challenge and opportunity for companies to market their brands and products through a new channel; however, the branded mobile applications (branded apps) currently available in the market are far from perfect and existing app designs do not yet have well-established mobile and social features. This article offers systematic guidelines for branded app design by identifying different levels of strategies that should be taken into consideration by companies. We illustrate five business objectives (communication, customer relationship management, sales, product innovation, and marketing research) and identify five types of branded apps (tool-, game-, social-, m-commerce-, and design-centric). Three functional building blocks are proposed to specify how mobile features, social features, and brand mention elements should be incorporated into branded app development. Various examples of branded apps are provided to illustrate relevant best practices in order to guide marketers in improving branded app design.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Horizons - Volume 58, Issue 3, May–June 2015, Pages 305-315
نویسندگان
, ,