| کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
|---|---|---|---|---|
| 10491105 | 939336 | 2015 | 11 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Social media and human need satisfaction: Implications for social media marketing
ترجمه فارسی عنوان
رسانه های اجتماعی و انسان نیاز به رضایت دارند: پیامدهای بازاریابی رسانه های اجتماعی
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
کلمات کلیدی
رسانه های اجتماعی، نیاز به رضایت، نوعی از رسانه های اجتماعی، بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی،
ترجمه چکیده
شرکت های آمریکایی در سال 2013 مبلغ 5/1 میلیارد دلار در تبلیغات رسانه های اجتماعی هزینه کردند اما یک نظرسنجی اخیر گالوپ نشان داد که این تبلیغات بر اکثریت تصمیم گیری های خرید مصرف کنندگان ایالات متحده تأثیری نداشت. برای بازاریابی رسانه های اجتماعی موثر است، ما استدلال می کنیم که تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی باید هماهنگ و با نیازهای مختلف کاربران رسانه های اجتماعی هماهنگ باشد. برای این منظور، این مقاله نوعی از خدمات رسانه های اجتماعی فعلی را با استفاده از دسته بندی های زیر ارائه می دهد: ارتباط، رسانه های شخصی، همکاری و خیابان خلاق. ما بیشتر درباره اینکه چگونه هر نوع رسانه های اجتماعی برای نیازهای اساسی بشر تطبیق می کنند، دقیق تر توضیح داده و پیامدهای بازاریابی رسانه های اجتماعی را براساس لنز نیاز به هماهنگی ارائه می دهند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
مدیریت، کسب و کار و حسابداری
کسب و کار و مدیریت بین المللی
چکیده انگلیسی
U.S. companies spent $5.1 billion on social media advertising in 2013, but a recent Gallup survey revealed that these advertisements had no influence on the majority of U.S. consumers' buying decisions. For social media marketing to be effective, we argue that social media marketing efforts need to be congruent and aligned with the different needs of social media users. To this end, this article presents a typology of current social media services using the following categories: relationship, self-media, collaboration, and creative outlet. We further elaborate on how each type of social media caters to basic human needs, and provide implications for social media marketing based on the need-congruence lens.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Business Horizons - Volume 58, Issue 3, MayâJune 2015, Pages 335-345
Journal: Business Horizons - Volume 58, Issue 3, MayâJune 2015, Pages 335-345
نویسندگان
Yu-Qian Zhu, Houn-Gee Chen,