The effects of environmental focus and program timing on green marketing performance and the moderating role of resource commitment

شرکت ها باید سیاست بازاریابی پایدار را دنبال کنند و محصولات سبز را توسعه دهند؟ بیشتر مطبوعات می گویند بله، اما صنعت همچنان به دنبال چنین اقداماتی است. این تحقیق بر اساس تحقیقات اخیر در مورد موضوع ویژه پاکسازی مدیریت بازاریابی صنعتی، این تحقیق را بررسی تاثیر ابتکار سبز بر عملکرد شرکت و چگونگی تعهد مربوط به منابع بر اثربخشی این ابتکارات تأثیر می گذارد. هدف این مقاله بررسی اثربخشی بازاریابی سبز در عملکرد شرکت، از لحاظ عملکرد مالی، عملکرد بازار و کیفیت خدمات است. علاوه بر این، تعهد منابع به عنوان یک شرایط مرزی احتمالی این روابط بررسی می شود. با استفاده از داده های چند منبع، یافته ها نشان می دهد که تعهد منابع مناسب برای موفقیت هر طرح سبز حیاتی است. این مطالعه همچنین از این مفهوم حمایت می کند که اولین شرکت در صنعت برای ایجاد یک برنامه سبز دارای مزایای قابل ملاحظه ای نیست. مهمتر از همه، حتی شرکتهایی که دارای تمرکز محیطی هستند، صرف نظر از عملکرد برتر، مگر اینکه استراتژی خاص با پشتیبانی مستمر از مدیریت ارشد هماهنگ باشد.