Examining the effects of lottery-style promotions in casinos

اثربخشی تبلیغات قرعه کشی در داخل کازینو در این مطالعه زمینه مورد بررسی قرار گرفته است. این تبلیغات گران قیمت در صنعت کازینو در همه جا قابل رویت است، با این حال سودآوری افزایشی آنها همچنان مشکوک است. داده های عملکرد روزانه از یک کازینو استرالیا در طول یک دوره دو ساله جمع آوری شده است که شامل دوره های تبلیغاتی و غیر تبلیغاتی می باشد. سه تبلیغاتی در باره قرعه کشی هیچ تاثیری بر سطح روزانه ی کارت های ویزیت نداشت، و تنها هزینه های مورد نیاز اپراتور را جذب می کرد. در حالی که مطالعات چندانی در مورد اثربخشی این تبلیغات کازینو صورت گرفته است، ادبیات گسترده تر در مورد مسابقات قرعه کشی و بازی های تبلیغاتی، چندین توصیه مفید برای بهبود عملکرد ارائه می دهد، از جمله موارد زیر: هدفمندسازی بهبود یافته، بازنگری چندگانه برای ساختن جایزه، ترکیب فعالیت های مبتنی بر مهارت و تصویر تبلیغات مبتنی بر همه این ابعاد به عنوان مؤثر شناخته شده اند، اما همه از تبلیغات کازینو شکست خورده بودند. دسترسی به این داده های عملکردی که به ندرت در دسترس هستند، نتایج ارزشمندی را برای هر دو جریان تحقیق جامع و ادبیات مدیریت کازینو به دست آورد.