کد مقاله | کد نشریه | سال انتشار | مقاله انگلیسی | نسخه تمام متن |
---|---|---|---|---|
1111544 | 1488386 | 2015 | 7 صفحه PDF | دانلود رایگان |
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Visual Wine Metaphor and Metonymy in Ads
ترجمه فارسی عنوان
استعاره شراب بصری و متونمی در تبلیغات یک ؟؟
دانلود مقاله + سفارش ترجمه
دانلود مقاله ISI انگلیسی
رایگان برای ایرانیان
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی
علوم انسانی و هنر
هنر و علوم انسانی (عمومی)
چکیده انگلیسی
The aim of advertising is to persuade consumers to buy a product or service. A distinct feature of advertising is its reliance on pictures to achieve this aim. Many ad images encode a metaphor. In this paper we posit the view that visual metaphor relies upon perceptual similarity, conceptual similarity, or in the combination of both types. We shall examine the ways in which visual metaphors in Spanish ads for wines are construed on the basis of formal and conceptual criteria. Two issues will be addressed: (i) the representation of the target and the source; (ii) the role of visual metaphor as a persuasive strategy which enhances the appeal of wine.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Procedia - Social and Behavioral Sciences - Volume 173, 13 February 2015, Pages 125-131
Journal: Procedia - Social and Behavioral Sciences - Volume 173, 13 February 2015, Pages 125-131