کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
1111709 1488390 2015 8 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
Value Co-creation Process in Small and Medium Enterprise by Utilization of Viral Marketing as a Branding Tool: A System Dynamic Approach
ترجمه فارسی عنوان
فرآیند ایجاد مشترک ارزش در واحدهای کارآفرینی کوچک و متوسط با استفاده از بازاریابی ویروسی به عنوان یک ابزار برندسازی: یک رویکرد دینامیک سیستم
کلمات کلیدی
بازاریابی ویروسی - سیستم پویا - آگاهی از برند
فهرست مطالب مقاله
چکیده
کلیدواژه ها
1. مقدمه 
1.1 پیشینه 
1.2 اهداف تحقیق
2. مروری بر مقالات 
3. ساختمان مدل 
3.1 حیطه عمل مدل 
شکل 1. حیطه جستجو
3.2 نمودار حلقه علّی
شکل 2. رابطه علّی
3.3 موجودی و نمودار گردشی
شکل 3. فرمول بندی اصلی 
4. آزمایش ها 
4.1 سناریوی 1
شکل 4. سناریوی 1
4.2 سناریو 2
شکل 5. سناریو 2
4.3. سناریو 3
شکل 6. سناریو 3
4.4 سناریوی 4
شکل 7. سناریوی 4
4.5 سناریو 5
شکل 8. سناریو 5
5. نتیجه گیری
ترجمه چکیده
مردم به دلایل متفاوتی دوست دارند که درباره ارتباطشان با محصولات و خدمات صحبت کنند. این دلایل عبارتند از پرستیژ و وضعیت که می تواند از مالکیت یا لزوم به اشتراک گذاری تجارب خرید برای کمک به یکدیگر سرچشمه بگیرد. بنابراین این گفتگوها در میان خانواده، دوستان و سایر افراد در شبکه های اجتماعی رد و بدل می شوند. فرآیند مرجع را ارتباط دهان به دهان (WoM) می نامند که فقط به دلیل اصل بی نظری (عینی بودن) و اعتبار دریافتی مربوط به اشخاص درگیر شکل قدرتمند و مؤثری از برقراری ارتباط محسوب می شود. بازاریابی ویروسی به شکل WoMالکترونیکی عرضه شده و شامل اصل رد و بدل کردن اخبار قابل استناد، اطلاعات یا سرگرمی ها به فرد دیگر است. بازاریابی ویروسی یک ابزار ارتباطی بازاریابی اینترنتی بسیار مؤثر است و اگر کمپانی ها مشتری های آنلاین خود را درک کرده و ارزش بهتری نسبت به رقبایشان برای آن ها فراهم آورند موفق خواهند بود. متأسفانه، مطالعات انجام شده نشان داده اند که SME ها فاقد صلاحیت هستند و سطح پایینی از آگاهی و آمادگی سازمانی را در به کارگیری روش های ابتکاری برای تعامل با مشتریان از خود نشان می دهند. در عین حال، فن آوری اینترنت به طور پیوسته ابزارهای جستجوی جدیدی ارائه می دهد که کمپانی ها به کمک آن می توانند با یکدیگر در ارتباط باشند و در ایجاد مشترک ارزش برند همراه با مشتریان نقش داشته باشند.
موضوعات مرتبط
علوم انسانی و اجتماعی علوم انسانی و هنر هنر و علوم انسانی (عمومی)
پیش نمایش مقاله
فرآیند ایجاد مشترک ارزش در واحدهای کارآفرینی کوچک و متوسط با استفاده از بازاریابی ویروسی به عنوان یک ابزار برندسازی: یک رویکرد دینامیک سیستم
چکیده انگلیسی
People like to talk about their involvement with products and services for a variety of reasons. These include the prestige and status that may arise through ownership or a need to share their purchase experiences in order to help others. These conversations are then passed to family, friends and other people in social networks. This reference process is known as Word of Mouth (WoM) communication and is regarded as a powerful and influential form of communication, if only because of the perceived objectivity and credibility associated with the parties involved. Viral marketing has emerged as the electronic form of WoM and involves the principle of passing on or referring news, information or entertainment to another person. Viral marketing is a highly effective internet marketing communications tool, and will succeed if companies understand their online customer and providing a better value than those competitors. Unfortunately some studies have shown that SMEs may lack competence and show low level of awareness and organizational readiness for adopting innovative approaches for interaction with customers. Meanwhile, Internet technology continuously provides new research tools that enable companies to interact and participate in brand value co-creation together with customers.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Procedia - Social and Behavioral Sciences - Volume 169, 20 January 2015, Pages 258–265