کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4945754 1438946 2017 38 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
The negative impact of visual web advertising content on cognitive process: towards quantitative evaluation
ترجمه فارسی عنوان
تاثیر منفی محتوای بصری وب در فرایند شناختی: به سمت ارزیابی کمی
کلمات کلیدی
تعامل انسان و کامپیوتر، فرآیند شناختی، تجربه ی کاربر، نفوذ، آگهی آنلاین
ترجمه چکیده
تجربه کاربر وب یک زمینه مهم نسبتا جدید مطالعه است. تأثیر مطالب بازاریابی و ویژگی های بصری آن در درگیری های درک شده، یک زیرمجموعه است که هنوز تحت بررسی نیست. اثراتی مانند آشکارسازی و پیغام های فراخوان به تماس های متقابل فرایندهای شناختی را متوقف می کنند و نفوذ نگرش کاربران به محیط آنلاین را تحت تاثیر قرار می دهند. تحقیق ما به حوزه پاسخ های مصرف کننده به عناصر نفوذ بصری در تبلیغات، با استفاده از محتوای تبلیغاتی واقعی و مصنوعی کمک می کند. ویژگی های فنی و کمی که در مطالعه حاضر مورد توجه قرار می گیرند عبارتند از: نرخ فرکانس سوسو زدن، منطقه فعال و انیمیشن. نتایج نشان داد که افزایش ارتباط انیمیشن با تکنیک های دیگر و تأثیر آن بر روند شناختی مشخص می شود. وجود آستانه ای از فرکانس سوسو زدن و اندازه منطقه فعال که فراتر از آن محتوا درک می شود به عنوان نفوذ پذیرفته شد. در نهایت، از داده های تجربی برای ارائه معیارهای عینی برای ارزیابی سطح نفوذ عناصر مورد بررسی استفاده می کنیم. این رویکرد می تواند برای ارزیابی اثر منفی بر فرایندهای شناختی کاربران وب با استفاده از معیارهای مشخصی از محتوا استفاده شود. علاوه بر این، می تواند به عنوان مرجع برای مطالعات مشابه و یا به عنوان یک کمک برای طراحی محتوای بصری در نظر گرفته شده برای جلب توجه کاربر وب استفاده می شود.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر هوش مصنوعی
پیش نمایش مقاله
تاثیر منفی محتوای بصری وب در فرایند شناختی: به سمت ارزیابی کمی
چکیده انگلیسی
Web user experience is an important relatively new field of study. The impact of marketing content and its visual characteristics on perceived intrusiveness is one sub-field which remains under-explored. Effects such as vividness and intensive call-to-action messages are interrupting the cognitive processes and influence web user attitudes towards online environment. Our research contributes to the field of consumer responses to visual intrusive elements in advertising, using real and synthetic advertising content. The technical and quantitative characteristics considered in the current study include: flickering frequency rate, active area and animations. The results revealed an increased influence of connecting animations with other techniques, and identified its influence on cognitive process. The existence of a threshold of flickering frequency and active area size beyond which the content is perceived as intrusive was confirmed. Finally, we use experimental data to propose an objective metrics to evaluate the intrusiveness level of the elements analyzed. The approach can be used to evaluate the negative effect on web users' cognitive processes by quantifying certain characteristics of the content. Moreover, it can be used as a reference for similar studies or as an aid for the design of visual content intended to attract web user attention.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: International Journal of Human-Computer Studies - Volume 108, December 2017, Pages 41-49
نویسندگان
, ,