کد مقاله کد نشریه سال انتشار مقاله انگلیسی نسخه تمام متن
4972608 1365425 2017 42 صفحه PDF دانلود رایگان
عنوان انگلیسی مقاله ISI
A diffusion planning mechanism for social marketing
ترجمه فارسی عنوان
مکانیسم برنامه ریزی پخش برای بازاریابی اجتماعی
کلمات کلیدی
انتشار اطلاعات، شبکه اجتماعی، بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی، برنامه ریزی مسیر گره های تاثیرگذار،
ترجمه چکیده
رسانه های اجتماعی به عنوان بخشی از استراتژی های بازاریابی اهمیت می دهند. بسیاری از انواع رسانه های اجتماعی مانند سایت های شبکه های اجتماعی، وبلاگ ها و وبلاگ های خبری، در سال های اخیر به دنبال فرصت های تجاری و ایجاد علامت تجاری بوده اند. انتشار اطلاعات آنلاین بازاریابی به مدل تجاری بحرانی شبکه های اجتماعی آنلاین تبدیل شده است. با این حال، بسیاری از مطالعات بازاریابی در حال حاضر در مورد کشف اثرات بالقوه به طور مناسب از تبلیغات آنها را پشتیبانی نمی کند. بنابراین، اطلاعات بازاریابی ممکن است در فرآیند انتشار پخش شود و نمی تواند با موفقیت به مشتریان بالقوه ارسال شود. در این تحقیق، یک مکانیزم برنامه ریزی مسیر انتشار برای تبلیغات برای کمک به نفوذ کنندگان برای انتشار اطلاعات بازاریابی و کمک به بازاریابان برای ارزیابی پاداش های احتمالی تحت استراتژی های بازاریابی مختلف طراحی شده است. نتایج تجربی ما نشان می دهد که مکانیزم پیشنهاد شده می تواند به طور قابل توجهی روند انتشار در پیام های تبلیغاتی را کاهش دهد و عدم قطعیت بازاریابی را کاهش دهد.
موضوعات مرتبط
مهندسی و علوم پایه مهندسی کامپیوتر سیستم های اطلاعاتی
پیش نمایش مقاله
مکانیسم برنامه ریزی پخش برای بازاریابی اجتماعی
چکیده انگلیسی
Social media is gaining importance as a component of marketing strategies. Many types of social media, such as social networking sites, blogospheres and micro-blogospheres, have been seeking business opportunities and establishing brand expression in the recent years. Online marketing information diffusion has become the critical business model of online social networks. However, most of the current marketing studies on discovering potential influences do not appropriately support them to diffuse advertisements. Therefore, marketing information may be lost during the diffusion process and cannot be sent to potential customers successfully. In this research, a diffusion path planning mechanism for advertisements is developed to help influencers to propagate marketing information and help marketers to evaluate possible rewards under different marketing strategies. Our experimental results show that the proposed mechanism can significantly improve the diffusion process of advertising messages and decrease marketing uncertainty.
ناشر
Database: Elsevier - ScienceDirect (ساینس دایرکت)
Journal: Information & Management - Volume 54, Issue 5, July 2017, Pages 638-650
نویسندگان
, , ,